在長期的互聯(lián)網(wǎng)思維浸淫，以及人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的助力下，中國大消費產(chǎn)業(yè)正處于一個商業(yè)新物種大爆發(fā)的時代。
近一年來，盡管全球經(jīng)濟依然被各種不確定性籠罩著，但從中國的幾大產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)來看，目前大消費領(lǐng)域表現(xiàn)依然活躍，多種新業(yè)態(tài)新物種涌現(xiàn)。
鑒于以上觀察和分析，創(chuàng)業(yè)邦于今年5月推出了“2019中國大消費創(chuàng)新企業(yè)TOP50”評選活動，經(jīng)過兩個多月的報名征集、走訪調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，最終評出了50家最具創(chuàng)新力和影響力的大消費企業(yè)，它們主要來自新品牌、新型電商、新零售、新服務(wù)（生活服務(wù)）、新出行(交通出行）和新教育（教育培訓(xùn)）等6個細(xì)分賽道，是對當(dāng)下中國大消費產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實踐的挖掘和展示。
啟明創(chuàng)投投資企業(yè)河貍家、Plum紅布林、每日優(yōu)鮮、途虎養(yǎng)車上榜。
同時，經(jīng)過前期的調(diào)研，并結(jié)合50家上榜企業(yè)的數(shù)據(jù)進行梳理分析，創(chuàng)業(yè)邦還發(fā)現(xiàn)以下特點和趨勢：
1.新消費時代來臨
首先，從上榜企業(yè)所處的細(xì)分賽道來看，新品牌占比最高，為24.0%。隨著80、90后新一代人群成為消費主體， “網(wǎng)紅品牌”迅速崛起，其成立時間不超過5年，且在短時間內(nèi)受到多輪資本追捧；另一方面，通過搭乘信息化、數(shù)據(jù)化、智能化的高速列車，不少成立時間超過10年的“老”品牌煥發(fā)新生，成為新時期的“新品牌”。
其次，新型電商和新服務(wù)緊隨其后，占比分別為22.0%。當(dāng)前，傳統(tǒng)電商的流量獲取成本越來越高，發(fā)展步入瓶頸。為了尋找新流量，以生鮮電商、社交電商、二手電商、跨境電商等為代表的新型電商異軍突起，同時，去年下半年，以團長進行營銷賣貨的社區(qū)團購模式開始興起。
此外，基于互聯(lián)網(wǎng)、AI和大數(shù)據(jù)之上的新服務(wù)領(lǐng)域，近期也格外引人關(guān)注。
2019年，新零售成為大消費領(lǐng)域的新亮點，本次上榜的新零售企業(yè)占比為16.0%。
2.大消費進入“年輕化時代”
從成立時間來看，僅有12%的公司成立于2010年以前，而在2011-2015年之間成立的企業(yè)占比高達(dá)58%，甚至有30%的企業(yè)成立于2015年以后。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，居民消費水平有了很大程度的提升，特別是近十年來我國服務(wù)性消費增長迅速，大消費產(chǎn)業(yè)的興起催生出了一大批新興企業(yè)。
另外，從創(chuàng)始人年齡分布來看，創(chuàng)始人趨于年輕化。其中創(chuàng)始人年齡在30-40歲之間的占比高達(dá)59.4%，還有6.3%的創(chuàng)始人年齡在30歲以下。在大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新的大背景下，年輕人成為創(chuàng)業(yè)的主力軍，另外，年輕人對于大消費領(lǐng)域存在的商業(yè)機會有著更為敏銳的嗅覺。
3.中西部地區(qū)消費潛力無限
從上榜企業(yè)所在地區(qū)分布看，在大消費領(lǐng)域，除一線城市和東部沿海地區(qū)企業(yè)數(shù)量占主導(dǎo)之外，部分新一線城市和中西部地區(qū)也蘊藏著無限潛力。
4. 獨角獸、準(zhǔn)獨角獸企業(yè)林立
從估值分布來看，大多數(shù)上榜企業(yè)估值較高，獨角獸及準(zhǔn)獨角獸企業(yè)林立。42%的企業(yè)估值在50億元以上，46%的企業(yè)估值在10-50億元，估值在10億元以下的僅占12%。當(dāng)前傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨變革的大背景下，消費結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化，大消費在為人們的工作和生活注入新活力的同時，也創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟和社會效益，從而也造就了一大批獨角獸及準(zhǔn)獨角獸企業(yè)。
從員工人數(shù)來看，上榜企業(yè)員工規(guī)模普遍較大。56.3%的企業(yè)員工人數(shù)在1000人以上，35.4%的企業(yè)員工人數(shù)在200-1000人之間，僅8.3%的企業(yè)員工人數(shù)低于200人。
5.精神文化消費越來越受重視
隨著80后、90后甚至00后成為大眾娛樂和消費的中流砥柱，潮流文化逐漸從邊緣走向主流，對于更多的年輕人而言，它們的不僅是商品，更是一種精神文化符號。
6.未來五年行業(yè)發(fā)展趨勢
“您對所處行業(yè)在未來5年內(nèi)的發(fā)展趨勢判斷是？”參評企業(yè)的提交的回答中，有幾個關(guān)鍵詞反復(fù)出現(xiàn)，它們分別是“數(shù)字化”、“智能化”、“全球化”、“供應(yīng)鏈”、“消費場景創(chuàng)新”、“下沉市場”等，多數(shù)企業(yè)認(rèn)為，消費行業(yè)將更加積極擁抱大數(shù)據(jù)和人工智能等新技術(shù)，同時還需要加強自身的供應(yīng)鏈服務(wù)能力，多進行消費場景的創(chuàng)新和實踐。在尋找新的市場方面，“全球化”和“下沉市場”成為現(xiàn)在消費企業(yè)重點關(guān)注的兩個方向。
寫在最后：
2019年上半年中國社會消費品零售總額19.521萬億元，同比增長8.4%，高于GDP的增長，全年零售總額有望突破40萬億元，如果不出意外，中國將很快成為世界上最大的消費市場，但在人均消費方面，目前中國僅是美國的1/4，這對全球企業(yè)來說都意味著巨大的機會，尤其是中國企業(yè)。
經(jīng)過這次評選，我們可以看到，在大消費領(lǐng)域，中國已有不少估值超過10億美金，甚至100億美金的獨角獸企業(yè)出現(xiàn)，其中還有一些企業(yè)已經(jīng)開始了全球化的布局。我們相信，在歐美日等發(fā)達(dá)國家相繼走出世界級消費公司之后，未來十年，中國大消費產(chǎn)業(yè)也將誕生更多的世界級公司。
來源 | 創(chuàng)業(yè)邦
作者 | 創(chuàng)業(yè)邦研究中心
