在長(zhǎng)期的互聯(lián)網(wǎng)思維浸淫，以及人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的助力下，中國(guó)大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)正處于一個(gè)商業(yè)新物種大爆發(fā)的時(shí)代。
近一年來(lái)，盡管全球經(jīng)濟(jì)依然被各種不確定性籠罩著，但從中國(guó)的幾大產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)來(lái)看，目前大消費(fèi)領(lǐng)域表現(xiàn)依然活躍，多種新業(yè)態(tài)新物種涌現(xiàn)。
鑒于以上觀察和分析，創(chuàng)業(yè)邦于今年5月推出了“2019中國(guó)大消費(fèi)創(chuàng)新企業(yè)TOP50”評(píng)選活動(dòng)，經(jīng)過(guò)兩個(gè)多月的報(bào)名征集、走訪調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，最終評(píng)出了50家最具創(chuàng)新力和影響力的大消費(fèi)企業(yè)，它們主要來(lái)自新品牌、新型電商、新零售、新服務(wù)（生活服務(wù)）、新出行(交通出行）和新教育（教育培訓(xùn)）等6個(gè)細(xì)分賽道，是對(duì)當(dāng)下中國(guó)大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐的挖掘和展示。
啟明創(chuàng)投投資企業(yè)河貍家、Plum紅布林、每日優(yōu)鮮、途虎養(yǎng)車上榜。
同時(shí)，經(jīng)過(guò)前期的調(diào)研，并結(jié)合50家上榜企業(yè)的數(shù)據(jù)進(jìn)行梳理分析，創(chuàng)業(yè)邦還發(fā)現(xiàn)以下特點(diǎn)和趨勢(shì)：
1.新消費(fèi)時(shí)代來(lái)臨
首先，從上榜企業(yè)所處的細(xì)分賽道來(lái)看，新品牌占比最高，為24.0%。隨著80、90后新一代人群成為消費(fèi)主體， “網(wǎng)紅品牌”迅速崛起，其成立時(shí)間不超過(guò)5年，且在短時(shí)間內(nèi)受到多輪資本追捧；另一方面，通過(guò)搭乘信息化、數(shù)據(jù)化、智能化的高速列車，不少成立時(shí)間超過(guò)10年的“老”品牌煥發(fā)新生，成為新時(shí)期的“新品牌”。
其次，新型電商和新服務(wù)緊隨其后，占比分別為22.0%。當(dāng)前，傳統(tǒng)電商的流量獲取成本越來(lái)越高，發(fā)展步入瓶頸。為了尋找新流量，以生鮮電商、社交電商、二手電商、跨境電商等為代表的新型電商異軍突起，同時(shí)，去年下半年，以團(tuán)長(zhǎng)進(jìn)行營(yíng)銷賣貨的社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式開(kāi)始興起。
此外，基于互聯(lián)網(wǎng)、AI和大數(shù)據(jù)之上的新服務(wù)領(lǐng)域，近期也格外引人關(guān)注。
2019年，新零售成為大消費(fèi)領(lǐng)域的新亮點(diǎn)，本次上榜的新零售企業(yè)占比為16.0%。
2.大消費(fèi)進(jìn)入“年輕化時(shí)代”
從成立時(shí)間來(lái)看，僅有12%的公司成立于2010年以前，而在2011-2015年之間成立的企業(yè)占比高達(dá)58%，甚至有30%的企業(yè)成立于2015年以后。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民消費(fèi)水平有了很大程度的提升，特別是近十年來(lái)我國(guó)服務(wù)性消費(fèi)增長(zhǎng)迅速，大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的興起催生出了一大批新興企業(yè)。
另外，從創(chuàng)始人年齡分布來(lái)看，創(chuàng)始人趨于年輕化。其中創(chuàng)始人年齡在30-40歲之間的占比高達(dá)59.4%，還有6.3%的創(chuàng)始人年齡在30歲以下。在大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新的大背景下，年輕人成為創(chuàng)業(yè)的主力軍，另外，年輕人對(duì)于大消費(fèi)領(lǐng)域存在的商業(yè)機(jī)會(huì)有著更為敏銳的嗅覺(jué)。
3.中西部地區(qū)消費(fèi)潛力無(wú)限
從上榜企業(yè)所在地區(qū)分布看，在大消費(fèi)領(lǐng)域，除一線城市和東部沿海地區(qū)企業(yè)數(shù)量占主導(dǎo)之外，部分新一線城市和中西部地區(qū)也蘊(yùn)藏著無(wú)限潛力。
4. 獨(dú)角獸、準(zhǔn)獨(dú)角獸企業(yè)林立
從估值分布來(lái)看，大多數(shù)上榜企業(yè)估值較高，獨(dú)角獸及準(zhǔn)獨(dú)角獸企業(yè)林立。42%的企業(yè)估值在50億元以上，46%的企業(yè)估值在10-50億元，估值在10億元以下的僅占12%。當(dāng)前傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨變革的大背景下，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化，大消費(fèi)在為人們的工作和生活注入新活力的同時(shí)，也創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，從而也造就了一大批獨(dú)角獸及準(zhǔn)獨(dú)角獸企業(yè)。
從員工人數(shù)來(lái)看，上榜企業(yè)員工規(guī)模普遍較大。56.3%的企業(yè)員工人數(shù)在1000人以上，35.4%的企業(yè)員工人數(shù)在200-1000人之間，僅8.3%的企業(yè)員工人數(shù)低于200人。
5.精神文化消費(fèi)越來(lái)越受重視
隨著80后、90后甚至00后成為大眾娛樂(lè)和消費(fèi)的中流砥柱，潮流文化逐漸從邊緣走向主流，對(duì)于更多的年輕人而言，它們的不僅是商品，更是一種精神文化符號(hào)。
6.未來(lái)五年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
“您對(duì)所處行業(yè)在未來(lái)5年內(nèi)的發(fā)展趨勢(shì)判斷是？”參評(píng)企業(yè)的提交的回答中，有幾個(gè)關(guān)鍵詞反復(fù)出現(xiàn)，它們分別是“數(shù)字化”、“智能化”、“全球化”、“供應(yīng)鏈”、“消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新”、“下沉市場(chǎng)”等，多數(shù)企業(yè)認(rèn)為，消費(fèi)行業(yè)將更加積極擁抱大數(shù)據(jù)和人工智能等新技術(shù)，同時(shí)還需要加強(qiáng)自身的供應(yīng)鏈服務(wù)能力，多進(jìn)行消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新和實(shí)踐。在尋找新的市場(chǎng)方面，“全球化”和“下沉市場(chǎng)”成為現(xiàn)在消費(fèi)企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的兩個(gè)方向。
寫在最后：
2019年上半年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額19.521萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.4%，高于GDP的增長(zhǎng)，全年零售總額有望突破40萬(wàn)億元，如果不出意外，中國(guó)將很快成為世界上最大的消費(fèi)市場(chǎng)，但在人均消費(fèi)方面，目前中國(guó)僅是美國(guó)的1/4，這對(duì)全球企業(yè)來(lái)說(shuō)都意味著巨大的機(jī)會(huì)，尤其是中國(guó)企業(yè)。
經(jīng)過(guò)這次評(píng)選，我們可以看到，在大消費(fèi)領(lǐng)域，中國(guó)已有不少估值超過(guò)10億美金，甚至100億美金的獨(dú)角獸企業(yè)出現(xiàn)，其中還有一些企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始了全球化的布局。我們相信，在歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家相繼走出世界級(jí)消費(fèi)公司之后，未來(lái)十年，中國(guó)大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)也將誕生更多的世界級(jí)公司。
來(lái)源 | 創(chuàng)業(yè)邦
作者 | 創(chuàng)業(yè)邦研究中心
