近年來，循環(huán)時尚作為新的品牌突破和新生物種，逐漸走進了大眾視野，讓二手消費真正融入整個循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展的大潮，并形成了一種消費潮流和生活方式，也帶動相關投融資賽道的火熱。
日前，中央財經(jīng)大學、新浪時尚和啟明創(chuàng)投投資企業(yè)紅布林聯(lián)合發(fā)布了《2022中國循環(huán)時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究報告》，其中對“循環(huán)時尚”的定義為：循環(huán)時尚聚焦時尚單品的流通交易環(huán)節(jié)，是一種以商品的高效利用和循環(huán)利用為核心，以多元時尚和多重價值的需求為載體，符合可持續(xù)發(fā)展理念的品質消費行為和產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，也是一種逐漸興起并受到全民認可的新型消費理念和生活方式。主要表現(xiàn)為用戶寄賣、回收和購買高品質時尚單品的行為，即“既買又賣”和“買賣一體化”的新型消費行為。
針對循環(huán)時尚是如何崛起且其意義及價值，觀潮新消費剖析了中國循環(huán)時尚發(fā)展的現(xiàn)狀和價值，試圖找到循環(huán)時尚興起的原因，并分析未來的發(fā)展趨勢。
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全球時尚產(chǎn)業(yè)加速邁向循環(huán)發(fā)展
從上世紀開始，關于循環(huán)經(jīng)濟的話題始終是全球議題。在全球減碳行動的推動下，近年來，通過發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟推動實現(xiàn)經(jīng)濟綠色增長和氣候目標已成為趨勢和共識，各國的循環(huán)經(jīng)濟也表現(xiàn)出不同的形態(tài)特征。
而循環(huán)時尚興起的背景，也正是得益于政策、產(chǎn)業(yè)以及消費這三個層面的發(fā)展。
1、政策層面：各國循環(huán)經(jīng)濟政策持續(xù)升級，產(chǎn)業(yè)發(fā)展成重點
在中國，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟具有重大的戰(zhàn)略意義。我國在2009年頒布實施《循環(huán)經(jīng)濟促進法》，提出了“3R”循環(huán)經(jīng)濟立法理念。經(jīng)過多年的發(fā)展，國家循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略定位不斷提升，政策體系也在不斷完善并深化，重點行業(yè)和領域的循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展模式基本形成。
《2022中國循環(huán)時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究報告》
從政策來看，各國都將循環(huán)經(jīng)濟的重點放在產(chǎn)業(yè)領域，尤其強調將生產(chǎn)可持續(xù)的產(chǎn)品融入產(chǎn)品設計、制造、銷售的全過程，通過加快構建廢舊物資循環(huán)利用體系，能將使用過的產(chǎn)品的后流通渠道進行優(yōu)化，對可回收、有價值的材料進行再利用。
2、產(chǎn)業(yè)層面：傳統(tǒng)企業(yè)和新興平臺爭相轉向循環(huán)經(jīng)濟
目前，全球時尚產(chǎn)業(yè)也迫切需要新的機遇，重塑產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，推動長期的可持續(xù)發(fā)展。全球范圍內(nèi)，已有越來越多的品牌和企業(yè)認識到這一事實，并在產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)展開積極實踐，包括轉售以及重復利用；纖維回收；材料創(chuàng)新；消除有毒化學物質和漂染工藝的循環(huán)生產(chǎn)實踐；可再生降解的產(chǎn)品；升級再造等。
從全球范圍內(nèi)來看，除了傳統(tǒng)企業(yè)，一些新興的互聯(lián)網(wǎng)平臺也都加入進來，尤其是專注于消費交易環(huán)節(jié)的循環(huán)時尚服務平臺，在循環(huán)時尚產(chǎn)業(yè)中扮演著重要角色。比如國外的The RealReal、Rebag等在線二手奢侈品交易或寄售平臺，以及國內(nèi)的循環(huán)時尚生活方式平臺紅布林。
3、消費層面：循環(huán)消費意識崛起，閑置物品交易成消費熱點
日本關西大學名譽教授宮本勝浩認為，在物品使用狀態(tài)良好的情況下，越來越多民眾希望自己的物品得到再次利用。不少追求時尚的年輕女性以實惠的價格買到二手名牌商品，使用一段時間后再賣掉，然后再去購買別的二手名牌商品。
2019年，在一項由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會對5002名消費者的消費意識調查顯示，超過67%的消費者開始關注可持續(xù)產(chǎn)品，約26%的消費者表示會更加關注，并特別購買。消費者對二手服裝/服裝租賃的認知也在上升，租賃、分享、二手轉賣等一些新的商業(yè)模式正在出現(xiàn)。
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中國循環(huán)時尚市場的現(xiàn)狀與價值展現(xiàn)
中國近年來對循環(huán)經(jīng)濟高度重視，在政策以及市場層面都給予多方的大力支持，也衍生出更多的循環(huán)經(jīng)濟業(yè)態(tài)，其中就包括循環(huán)時尚。中國循環(huán)時尚的市場走出來一條特色發(fā)展之路。
（一）循環(huán)時尚市場現(xiàn)狀
1、互聯(lián)網(wǎng)及電商繁榮，為循環(huán)時尚奠定了好的基礎設施
目前，中國電子商務在網(wǎng)絡零售市場、網(wǎng)購人數(shù)、數(shù)字化快遞業(yè)務以及移動支付規(guī)模方面穩(wěn)居世界第一。互聯(lián)網(wǎng)二手交易平臺的完善，也給閑置物品發(fā)揮剩余價值提供了便利，提高了資源的利用效率。與此同時，電子商務作為數(shù)字經(jīng)濟的典型代表，既是數(shù)字技術和實體經(jīng)濟深度融合的具體產(chǎn)物，也是持續(xù)催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式的有效載體，不斷為二手消費市場注入更多的活力和動力。
2、循環(huán)時尚的品類以紡織品和衣料為主
循環(huán)時尚成為全球服飾或紡織行業(yè)不容忽視的主要發(fā)展趨勢。為順應這一趨勢，越來越多的中國企業(yè)也將循環(huán)時尚關注的焦點以及未來機會，放在以紡織品和衣料為主的時尚單品上。
3、產(chǎn)業(yè)鏈主要集中在生產(chǎn)端和回收端，流通及消費者端需補齊
對于時尚業(yè)的循環(huán)經(jīng)濟來說，其也包含的兩大要素，分別是源于生產(chǎn)制造端的“可持續(xù)時尚”和消費端的“循環(huán)時尚”。業(yè)界通稱的生產(chǎn)制造端的“可持續(xù)時尚”指的是使用環(huán)保材料的時尚產(chǎn)品的加工制造，這也是目前眾多傳統(tǒng)時尚品牌大力倡導和一直在做的；而消費者端的“循環(huán)時尚”指的是時尚產(chǎn)品在消費者間的二度流通及循環(huán)，則是近幾年興起的，擁有著更為廣闊的發(fā)展空間，在將生產(chǎn)、消費以及回收等全流程的串聯(lián)方面具有重要的價值意義。
4、行業(yè)尚無統(tǒng)一的評價標準，透明度和信任度還不高
二手交易商品的“非標品”屬性，使得商品的質量界定存在困難，而且由于缺乏有效的監(jiān)管機制和統(tǒng)一的行業(yè)標準，也大大增加了二手商品的購買決策門檻，用戶對交易平臺的透明度和信任度還不夠。
5、性價比是用戶選擇循環(huán)時尚的重要理由，其多重價值還有待發(fā)掘
對于循環(huán)時尚行業(yè)來說，僅靠低價只能維持短期效應，用戶很容易在“貨比三家”后逃離，長期來看，還在于平臺方能否提供真正有價值的服務，比如豐富的商品、活躍的氛圍、保障的售后等，這樣才能更持久地黏住用戶，這需要充分挖掘循環(huán)時尚更多的價值內(nèi)涵。
（二）循環(huán)時尚的價值展現(xiàn)
循環(huán)時尚的出現(xiàn)，也是循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展的必然性，逐漸顯現(xiàn)出其特定的價值，拆解來看有如下三個方面的體現(xiàn)：
1、循環(huán)時尚為循環(huán)經(jīng)濟賦予新的內(nèi)涵，打破“有益但無用”的刻板偏見
循環(huán)時尚這種新概念的提出，是以高效利用和循環(huán)利用為依托，以多元時尚為載體來實現(xiàn)的，不僅能讓閑置舊物更好地延長生命力，也為循環(huán)經(jīng)濟賦予了新的內(nèi)涵和價值。在紅布林這樣的循環(huán)時尚平臺，可以讓包括衣物在內(nèi)的更多商品實現(xiàn)循環(huán)流轉。
2、循環(huán)時尚開拓了新的產(chǎn)業(yè)空間，實現(xiàn)了消費者端和生產(chǎn)制造端在環(huán)保減碳上的“雙向奔赴”
循環(huán)經(jīng)濟體系是以產(chǎn)品清潔生產(chǎn)、資源循環(huán)利用和廢物高效回收為特征的生態(tài)經(jīng)濟體系，涉及生產(chǎn)、分配、流通、消費等經(jīng)濟運行的各個環(huán)節(jié)。循環(huán)時尚的誕生，不僅讓二手消費真正融入整個循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展的大潮，也開拓出新的產(chǎn)業(yè)空間，讓循環(huán)經(jīng)濟的流通、消費環(huán)節(jié)變得更加豐富、可持續(xù)性，有助于完善整個產(chǎn)業(yè)鏈條和生態(tài)。
《2022中國循環(huán)時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究報告》
3、循環(huán)時尚作為一種全新的消費理念和環(huán)保理念，對循環(huán)生活方式的構建更具有普適性
紅布林所倡導的循環(huán)時尚生活方式，就是鼓勵用戶將時尚單品進行流轉分享，通過更流動、更環(huán)保、更輕松的生活方式，為地球的綠色和美好貢獻力量。而循環(huán)時尚興起和流行的背后，不僅順應了國家在循環(huán)利用和綠色環(huán)保的政策方向，也迎合了消費者對多元化的時尚消費需求以及悅己主義的趨勢。
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中國循環(huán)時尚市場前景潛力巨大
在全球循環(huán)經(jīng)濟大發(fā)展的背景下，新興的循環(huán)時尚從0到1起步后，開始走向更大的發(fā)展空間，其背后有如下幾個支撐：
1、萬億市場的規(guī)模，具有更為廣闊的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間
二手奢侈品這類的循環(huán)時尚單品，屬于存量市場的交易，而中國近10年的奢侈品市場存量已達4萬億元，這構成了循環(huán)時尚交易市場的龐大基底。若以二手奢侈品市場的平均占比來估算，未來我國二手奢侈品市場可達萬億規(guī)模，發(fā)展?jié)摿薮?，預計未來3-5年或將迎來高峰期。
2、循環(huán)時尚精準定位“雙碳”目標，開辟資源高效利用的新路徑
為了建立循環(huán)經(jīng)濟活動碳減排貢獻的核算方法，紅布林就聯(lián)合中國標準化研究院、清華大學能源環(huán)境經(jīng)濟研究所、沙利文和轉轉，已共同起草了碳減排標準，并且還將在App上發(fā)布以“循環(huán)時尚環(huán)保行動”為主題的碳減排產(chǎn)品功能，屆時平臺上每流轉完成一件商品后，買賣雙方都能獲得相應的碳減排數(shù)值，希望以這種更為量化的展示方式，持續(xù)鼓勵消費者參與和體驗循環(huán)時尚這種新的生活方式。
《2022中國循環(huán)時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究報告》
3、Z世代崛起成主流消費群體，對循環(huán)時尚認可度更高
循環(huán)時尚商品受到年輕人的喜歡，首先是消費心理的變化，Z世代的年輕人逐漸從“擁有”到“使用”的觀念轉變，而且更喜歡挖掘物品背后情感的價值，尋求獲得認同的表達；其次就是二手交易平臺的逐漸完善進步，平臺全新的體驗和功能提升了用戶的粘性，增加了他們的消費意愿，潛移默化中拉動了循環(huán)時尚商品的流轉。
4、消費者多元化的生活需求，衍生出循環(huán)時尚更多的消費場景
近年來奢侈品除了自用屬性外，投資屬性也越來越受關注。目前，循環(huán)時尚整體上還處于起步階段，除了滿足交易服務外，未來還會展現(xiàn)出顏值品味、投資理財、內(nèi)容社區(qū)、興趣社交以及跨境交易等更多的消費場景，吸引更多玩家以及用戶的加入。
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中國循環(huán)時尚市場的五大趨勢研判
隨著政策的支持，經(jīng)濟的發(fā)展，收入的提高以及消費的升級，近兩年循環(huán)時尚的熱度逐漸高漲，行業(yè)巨頭以及各大資本也是紛紛入場。循環(huán)時尚也開始進入一個新的發(fā)展階段，基于此，觀潮新消費對循環(huán)時尚的未來發(fā)展趨勢做出如下研判：
1、循環(huán)時尚作為循環(huán)經(jīng)濟的先鋒，將帶動整個賽道的投資熱潮，“既買又賣”開啟新一代循環(huán)電商的時代
據(jù)媒體報道，這兩年來，紅布林等二手奢侈品交易平臺，都先后或者連續(xù)獲得融資。從這些融資情況看，大多集中在B輪以后，且融資金額較大，這也意味著隨著二奢電商逐漸走向成熟，其投資價值也得到進一步放大。
2、頭部企業(yè)在市場的話語權、對渠道的強掌控力和完善的數(shù)字化服務，平臺化級App將是發(fā)展的終局
從整個二手奢侈品行業(yè)來看，盡管目前玩家眾多、競爭激烈，但尚未形成明顯的市場格局。相比于標品電商的紅海，二手奢侈品電商仍是藍海。在循環(huán)時尚這個萬億市場中，也必然需要一個平臺級的品牌，來引領整個行業(yè)走向規(guī)范化的發(fā)展。
《2022中國循環(huán)時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究報告》
3、循環(huán)時尚的標準優(yōu)化完善，讓賽道逐步從“各自為戰(zhàn)”到“健康、有序、理性、規(guī)范”的方向進行轉變
為了支持和規(guī)范行業(yè)的健康發(fā)展，2019年1月，中國商業(yè)聯(lián)合會頒發(fā)了《奢侈品鑒定技術規(guī)范》，為行業(yè)從業(yè)者提供了更好的理論保障和研究基礎。紅布林也成為首批落實該技術規(guī)范的企業(yè)，不斷升級和完善整個鑒定體系，讓行業(yè)有了更加具體的參照對象。
4、新技術、新科技的運用，將讓循環(huán)時尚變得更便捷，可追溯，服務體驗也會更好
有別于單純售賣商品的傳統(tǒng)電商模式，循環(huán)時尚這樣的新型電商應用5G、AI、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新一代科學技術，形成了線上線下相融合、產(chǎn)業(yè)多領域跨界、多場景應用的電商新形態(tài)、新模式。
5、從國內(nèi)到國外的全球化產(chǎn)業(yè)協(xié)同，加速邁向循環(huán)時尚以及文化輸出
“循環(huán)環(huán)?！边@種意識和行動的無國界性，意味著能夠將全球的時尚單品匯集，并在循環(huán)時尚平臺上集中展示和售賣，并在全球范圍內(nèi)進行循環(huán)流轉，最大程度延長物品的使用壽命。中國企業(yè)也會同步向國外輸出理念、文化以及實踐。
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結語
長期來看，循環(huán)時尚的概念和需求延展性強，品牌業(yè)務拓展空間廣闊，可適配場景想象空間也非常大。
目前，循環(huán)時尚這種新興的消費行為和生活方式，逐漸在一、二線城市風靡，并且向三四線等更多城市、人群蔓延。但循環(huán)時尚的發(fā)展，也并非一蹴而就，還需要做更多的投入和積累，需要保持長期主義的心態(tài)，這其中，紅布林已經(jīng)率先發(fā)力，通過平臺化的獨特優(yōu)勢搶到了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先機，但未來能否真正實現(xiàn)引領行業(yè)，還需拭目以待。（文章有編輯與刪節(jié)，點擊文末“閱讀原文”查看完整報告）
來源 | 觀潮新消費
