編者按：隨著元宇宙、Web3的風(fēng)潮席卷互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，社交平臺(tái)去中心化已經(jīng)成為趨勢(shì)，這也為該領(lǐng)域的初創(chuàng)公司帶來了巨大的機(jī)遇。啟明創(chuàng)投投資企業(yè)、新一代UGC社交平臺(tái)BUD在全球發(fā)布之后的一個(gè)月內(nèi)，就躋身包括美國在內(nèi)多個(gè)國家App Store中社交應(yīng)用程序排行前5的位置，并在今年完成1500萬美元A+輪融資。
BUD可以讓每一個(gè)用戶使用簡單易用的無代碼工具創(chuàng)建個(gè)性化的3D交互內(nèi)容。BUD有著元宇宙的沉浸體驗(yàn)、UGC的鮮明個(gè)性、海量3D數(shù)字內(nèi)容的智能推薦方式，融合熱點(diǎn)、時(shí)尚、創(chuàng)意等更容易被Z世代所接受的表達(dá)方式，并不斷拓展未來社交平臺(tái)的外延，目前正成為Z世代群體社交平臺(tái)的新選擇。
新聲Pro日前對(duì)話了BUD創(chuàng)始人Risa Feng和Shawn Lin，他們分享了媒介市場(chǎng)大趨勢(shì)、BUD的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、團(tuán)隊(duì)下一步布局的方向等。啟明創(chuàng)投微信公眾號(hào)經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
BUD創(chuàng)始人Risa Feng和Shawn Lin
新一代UGC平臺(tái)，會(huì)是什么樣子？一款目標(biāo)全球范圍Z世代，用戶增長迅猛的新型3D UGC應(yīng)用BUD，正在嘗試做出解答。
具體來說，BUD可以讓每一個(gè)用戶使用簡單易用的無代碼工具，創(chuàng)建個(gè)性化的3D交互內(nèi)容。由于融合了熱點(diǎn)、時(shí)尚、創(chuàng)意、美感等受Z世代喜愛的元素，BUD正在成為Z世代社交平臺(tái)的新選擇。
據(jù)App Annie數(shù)據(jù)，BUD iOS海外版于2021年11月5日正式上線，Google Play版本的上線時(shí)間為2021年10月30日。BUD全球發(fā)布之后的一個(gè)月內(nèi)，在0成本推廣的前提下，已經(jīng)在美國等多個(gè)國家的App Store中，社交應(yīng)用程序排行前5。當(dāng)前注冊(cè)用戶超過千萬。
面對(duì)尚未成熟的市場(chǎng)和大熱的元宇宙概念，Risa認(rèn)為，BUD的底層技術(shù)是跨平臺(tái)的，作為UGC媒介，BUD具有無限多的可能性。
隨著未來技術(shù)更加成熟，游戲、AI、虛擬人、NPC等都有可能在BUD平臺(tái)得到應(yīng)用。BUD的理念是通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓每一位BUD用戶都可以低門檻地創(chuàng)造3D場(chǎng)景，由此降低用戶構(gòu)建元宇宙世界的門檻。
01/
從熱愛到事業(yè)
談及自己創(chuàng)業(yè)的源動(dòng)力，Shawn很自然地將之歸結(jié)為“自身興趣＋市場(chǎng)潛力”。
Risa和Shawn都是90后創(chuàng)業(yè)者，在他們眼中，3D創(chuàng)作集設(shè)計(jì)、技術(shù)、藝術(shù)等多種潮流元素于一身，既符合自己的興趣，也代表著Z世代的喜好。在Risa的朋友圈，體驗(yàn)虛擬互動(dòng)內(nèi)容和游戲，是她日常生活的重要部分。
一方面是自身對(duì)3D創(chuàng)作的喜愛，另一方面則是3D創(chuàng)作的市場(chǎng)潛力。Risa和Shawn意識(shí)到可以將熱愛變成事業(yè)。
在BUD中復(fù)刻魷魚游戲
在創(chuàng)立BUD之前，Shawn曾在Snapchat、Facebook等硅谷社交平臺(tái)公司供職。前期負(fù)責(zé)技術(shù)向的基礎(chǔ)架構(gòu)、性能優(yōu)化、安卓重構(gòu)。后期負(fù)責(zé)增長向業(yè)務(wù)，包括新用戶留存的優(yōu)化以及好友推薦。
在硅谷的工作經(jīng)歷讓兩位創(chuàng)始人觀察到：下個(gè)時(shí)代的媒介將不僅僅局限于人們熟悉的文字、圖片、視頻等形式，而有可能轉(zhuǎn)向更加虛擬、更加互動(dòng)的3D方向。而這一市場(chǎng)大趨勢(shì)，恰好與自身技術(shù)能力和興趣相匹配，于是兩位創(chuàng)始人在2019年從Snapchat離職，回國進(jìn)行3D創(chuàng)作領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)。
在BUD中創(chuàng)建海灘
Shawn也坦言，3D創(chuàng)作是一個(gè)全新的方向，有趣但又艱苦，如果不是這個(gè)方向真正的Believer（信仰者），很難在高強(qiáng)度的工作中堅(jiān)持下去，只有熱愛才能做出好產(chǎn)品。
在組建團(tuán)隊(duì)時(shí)，Shawn也將對(duì)企業(yè)價(jià)值觀的認(rèn)同，放在了首位?！肮こ碳寄芎蛯?duì)產(chǎn)品的Sense（悟性）當(dāng)然也很重要，但首先還是要認(rèn)同3D創(chuàng)作的大方向。”
在價(jià)值觀與專業(yè)技能的雙重評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)下，BUD公司目前員工總數(shù)超過百人，預(yù)計(jì)在2022年將增長到200人規(guī)模。Shawn還特別提到：“BUD在新加坡設(shè)立了全球中心，未來在全球核心區(qū)域，都會(huì)布局本地化的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)和開發(fā)團(tuán)隊(duì)。”
02/
轉(zhuǎn)型為3D UGC平臺(tái)
從創(chuàng)業(yè)想法到實(shí)際落地，BUD并非一帆風(fēng)順，中途也經(jīng)歷過一些調(diào)整。
BUD產(chǎn)品早期主要是二維漫畫形象，有一些開盲盒拆盲盒的功能，團(tuán)隊(duì)做了很多基于Avatar（虛擬形象）的內(nèi)容，包括Avatar的小漫畫、互動(dòng)游戲等等。
但Shawn很快發(fā)現(xiàn)，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部生產(chǎn)內(nèi)容的速度永遠(yuǎn)滿足不了用戶消費(fèi)的速度，同時(shí)新一代的用戶也非常有創(chuàng)意，缺少的只是低門檻的工具。因此BUD團(tuán)隊(duì)在2020年底開始全力轉(zhuǎn)型3D UGC方向。
用Risa的話來說：“BUD的很多創(chuàng)作者，就是生活中很普通的女生，她們既不會(huì)編程也不會(huì)建模，而我們是第一個(gè)把低門檻的創(chuàng)作工具給到她們，讓她們可以做出既有趣、又有很高自由度的3D內(nèi)容?！?/span>
演唱會(huì)場(chǎng)景
在轉(zhuǎn)向3D UGC方向后，憑借更高的開放性和自由度，BUD的全球用戶數(shù)量也迅速增加。在很多國家的社交App下載榜中，BUD的排名甚至僅次于Instagram 和Facebook。
從產(chǎn)品層面來看，BUD用戶可以自己捏臉、換裝來創(chuàng)造形象；構(gòu)建具有超高自由度的地圖；使用音樂磚、文本框、傳送門、旋轉(zhuǎn)等多種道具，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的創(chuàng)意表達(dá)；還能玩到其他玩家創(chuàng)作的音樂、跑酷、建筑、劇情地圖等項(xiàng)目。
“將設(shè)計(jì)、3D技術(shù)、藝術(shù)、游戲、社交等等元素集合到一起，最終就成了BUD?！盨hawn用了這樣一個(gè)形象的比喻。
在BUD創(chuàng)建空間
BUD的本質(zhì)是降低用戶3D創(chuàng)作的門檻，讓UGC創(chuàng)作變得更加簡單。沒有任何編程基礎(chǔ)和游戲開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的人，也可以基于BUD生產(chǎn)一個(gè)可社交、可游玩的空間，然后邀請(qǐng)朋友一起互動(dòng)。另一方面，BUD對(duì)設(shè)計(jì)美感的把控，也讓更多用戶有自發(fā)分享的動(dòng)力。
據(jù)Shawn透露，BUD團(tuán)隊(duì)會(huì)從畫風(fēng)、建模、產(chǎn)品Sense等多個(gè)維度進(jìn)行拆解，經(jīng)過大量的行業(yè)研究和對(duì)其他優(yōu)秀產(chǎn)品的分析，定下自身的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。
而在具體的細(xì)節(jié)，比如每個(gè)角色眼睛的角度、大小和位置，頭發(fā)的顏色和發(fā)型；身材比例和服裝等，則會(huì)結(jié)合團(tuán)隊(duì)對(duì)美的理解進(jìn)行把關(guān)，并根據(jù)用戶反饋即時(shí)調(diào)整。
Shawn告訴新聲Pro：“為了獲得最真實(shí)的用戶反饋，我和Risa經(jīng)常泡在用戶社區(qū)，和他們聊對(duì)產(chǎn)品的感受，再進(jìn)行針對(duì)性迭代。”
據(jù)了解，BUD80%的用戶在15歲以上，且多為女性，在小紅書和Instagram等潮流分享社區(qū)，有較多針對(duì)BUD穿搭的經(jīng)驗(yàn)帖分享，從臉型、發(fā)型、眉毛、膚色到服裝、配飾、鞋子等均有涉及，在促進(jìn)BUD熱度傳播的同時(shí)，也側(cè)面證明了BUD團(tuán)隊(duì)對(duì)設(shè)計(jì)美感細(xì)節(jié)的把控。
03/
更廣闊的市場(chǎng)
隨著游戲、社交、3D生產(chǎn)工具等平臺(tái)間的界限愈發(fā)模糊，在元宇宙概念下，放眼全球市場(chǎng)，新型社交平臺(tái)軟件還包括Rec Room、Roblox、Zepeto等等。
對(duì)此Shawn表示，BUD的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)始終體現(xiàn)在“更低的創(chuàng)作門檻＋更豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)”。
按照BUD團(tuán)隊(duì)的設(shè)想，當(dāng)具有DIY創(chuàng)意和設(shè)計(jì)能力的新一代用戶，擁有更為方便趁手的創(chuàng)作工具，平臺(tái)內(nèi)3D原創(chuàng)作品的數(shù)量必將迎來井噴式增長。
婚禮場(chǎng)景
事實(shí)也證明，通過提升BUD內(nèi)部工具的易用性，降低操作門檻，BUD社區(qū)內(nèi)3D原創(chuàng)作品數(shù)量已近千萬，包括地圖、音樂會(huì)、建筑、服飾穿搭等等類型，并仍在快速增長。
更精美、更高質(zhì)量的內(nèi)容激發(fā)了用戶分享的欲望。Shawn也認(rèn)為，除了在BUD社區(qū)內(nèi)部的社交分享，用戶自發(fā)在小紅書、Tiktok等站外平臺(tái)的分享帖，無疑為BUD營造了更大聲量，從而吸引更多用戶使用BUD創(chuàng)作內(nèi)容并分享，形成正向循環(huán)。“就像是用戶在為我們代言?！?/span>
因此在中短期內(nèi)，BUD還是會(huì)在用戶增長和產(chǎn)品打磨方面發(fā)力。即在以無編程模式降低創(chuàng)作門檻的同時(shí)，提升內(nèi)容創(chuàng)作的質(zhì)量，以此獲得新用戶并完成用戶留存。針對(duì)核心編輯器的不斷迭代，也是BUD團(tuán)隊(duì)工作的重點(diǎn)?！皥F(tuán)隊(duì)希望有一天用戶能以傻瓜式操作，創(chuàng)作出非常精美的3D UGC作品?！?/span>
另一方面，盡管AIGC還處于相對(duì)早期，但3D內(nèi)容的算法推薦已經(jīng)在逐漸成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的壁壘。對(duì)此Shawn透露，通過算法優(yōu)化，提升原創(chuàng)3D內(nèi)容的分發(fā)效率，將是BUD團(tuán)隊(duì)下一步布局的方向。
而從中長期來看，產(chǎn)品的多元化和商業(yè)化也是必然的路徑。對(duì)此BUD正在針對(duì)平臺(tái)上近千萬的數(shù)字資產(chǎn)進(jìn)行布局，以期形成社交平臺(tái)所能覆蓋的商業(yè)生態(tài)閉環(huán)。
高自由度調(diào)整
同時(shí)，作為總部位于新加坡的全球化公司，BUD的視野和商業(yè)化路徑并不局限在國內(nèi)。據(jù)新聲Pro了解，BUD在全球各地都有注冊(cè)用戶，其中以北美、東南亞以及拉美為主流市場(chǎng)。
傳統(tǒng)社交平臺(tái)流量見頂?shù)拇蟊尘跋拢乱淮缃黄脚_(tái)正逐漸興起。在市場(chǎng)野蠻生長，競(jìng)爭(zhēng)格局尚未明確的當(dāng)下，BUD所代表的去中心化、低門檻、強(qiáng)調(diào)UGC內(nèi)容等特點(diǎn)，已經(jīng)初步獲得了用戶認(rèn)可。
但正如Shawn所說：“公司還處于早期階段，包括元宇宙在內(nèi)的遠(yuǎn)大理想，還是要在實(shí)際的產(chǎn)品迭代中落地?！?/span>
來源 | 新聲Pro
作者 | 黃澤正
