在日前舉辦的阿里媽媽2022經(jīng)營力云發(fā)布暨m awards頒獎典禮上，阿里媽媽揭曉了各大年度經(jīng)營重磅獎項(xiàng)。
啟明創(chuàng)投投資企業(yè)隅田川、小米集團(tuán)（01810.HK）獲評多項(xiàng)大獎。
2022 m awards作為業(yè)界首個聚焦“數(shù)智經(jīng)營力”的大獎賽，今年在賽道上進(jìn)行了全面的升級，除了備受矚目的年度經(jīng)營大獎和年度超級節(jié)點(diǎn)經(jīng)營大獎，還有年度經(jīng)營黑馬獎、年度經(jīng)營方法論以及數(shù)智經(jīng)營賽道，其中，數(shù)智經(jīng)營賽道圍繞人群、貨品、內(nèi)容、市場創(chuàng)新營銷四個維度，挖掘在各自領(lǐng)域有創(chuàng)新實(shí)踐并獲得實(shí)效回報的品牌案例。
隅田川
“口糧咖啡新趨勢 多維度破局引爆超級貨品”案例
獲評
年度經(jīng)營大獎優(yōu)勝獎
隅田川
“重磅新品‘鎖鮮小紅袋’定義快消咖啡極致新鮮”案例
獲評
年度貨品經(jīng)營獎金獎
小米集團(tuán)
“全場景覆蓋 全城營銷 行業(yè)層層擊穿‘超強(qiáng)IP聯(lián)動’”案例
獲評
年度超級節(jié)點(diǎn)經(jīng)營大獎優(yōu)勝獎
年度市場創(chuàng)新獎金獎
隅田川
“從‘鮮’字說起，全聚力打造品牌新勢能”案例
獲評
年度市場創(chuàng)新獎銀獎
今年1月10日，阿里媽媽正式啟動第二屆m awards的全球全賽道的招募，打造業(yè)界首個聚焦“數(shù)智經(jīng)營力”的大獎賽。阿里媽媽2022 m awards以看見經(jīng)營力、致敬經(jīng)營者為使命，希望和全球品牌商家、業(yè)界生態(tài)機(jī)構(gòu)一起，發(fā)掘極具前瞻性的經(jīng)營趨勢和方法論，激勵全球品牌商業(yè)經(jīng)營實(shí)戰(zhàn)中的優(yōu)秀案例。
為了甄選出數(shù)智經(jīng)營實(shí)戰(zhàn)中的佼佼者，本屆m awards在初審環(huán)節(jié)引入了“達(dá)摩盤全域數(shù)智經(jīng)營力評估體系”，為品牌案例做定量甄選。被稱為“數(shù)智經(jīng)營CPU”的達(dá)摩盤，集成全域資產(chǎn)規(guī)模、全域資產(chǎn)成長、全域消費(fèi)者心智三大指標(biāo)，圍繞全鏈路數(shù)智化人群，為品牌的全域長效經(jīng)營做出綜合評估。
相較于初審的定量評估，終審除了結(jié)合每個獎項(xiàng)特點(diǎn)和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行考量外，還從經(jīng)營策略與洞察、創(chuàng)意與執(zhí)行、經(jīng)營結(jié)果呈現(xiàn)和案例完整性、創(chuàng)新性以及標(biāo)桿性等多維度進(jìn)行綜合評估，只為發(fā)掘到更多兼具代表性和創(chuàng)新性的優(yōu)秀案例和方法論。
來自不同行業(yè)的優(yōu)秀品牌從人群、貨品、內(nèi)容、場景等多個維度展現(xiàn)自身在過去一年的綜合經(jīng)營能力。與以往不同的是，這些品牌不再一味追求短期增量，而是依靠強(qiáng)大的數(shù)字化和智能化經(jīng)營能力取得生意的長效增長。他們的經(jīng)營策略能給眾多品牌以借鑒。
來源 | 阿里媽媽數(shù)字營銷
