一件長(zhǎng)款毛呢大衣，東北剁手族最稀罕帶中性風(fēng)的，華北丫頭偏愛(ài)帶格紋的，華東姑娘歡喜花呢的，華南女仔中意點(diǎn)綴著刺繡裝飾的……
雙十一哪些女裝款式才是真的時(shí)尚潮流？哪些女裝單品將備受追捧成為爆款？在雙十一前夕，蘑菇街公布《2017雙十一女裝潮流預(yù)測(cè)報(bào)告》，依托大數(shù)據(jù)分析預(yù)測(cè)了今年雙十一各大流行重點(diǎn)、當(dāng)季潮款單品，以及雙十一全國(guó)不同地域即將風(fēng)靡的流行單品。
“時(shí)尚可以預(yù)見(jiàn)，通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)洞察和預(yù)測(cè)商品潮流趨勢(shì)，能夠幫助平臺(tái)挑選出更新更好的款式商品，提供給消費(fèi)者，在雙十一這個(gè)消費(fèi)節(jié)日中，讓消費(fèi)者體驗(yàn)真正的精選。”蘑菇街時(shí)尚商品總監(jiān)張欣說(shuō)。
雙十一這些女裝單品將成全網(wǎng)爆款
雙十一大戰(zhàn)還未開(kāi)始，一直在理解著“女性”和“美麗”蘑菇街就已經(jīng)預(yù)測(cè)了雙十一全網(wǎng)女裝潮流爆款。
蘑菇街時(shí)尚商品總監(jiān)張欣介紹，根據(jù)蘑菇街時(shí)尚大數(shù)據(jù)分析，這個(gè)雙十一的女裝銷售中，素雅細(xì)碎、質(zhì)感復(fù)古的格紋元素會(huì)大行其道，駝色外套將是流行趨勢(shì)的主流，而烘焙粉、臟粉色、橡皮粉的粉色系，會(huì)在11.11后的潮流中將極度活躍；另外，今年的11.11，各種拼接絕對(duì)是又潮又有趣的選擇。
此外，黃棕色、品紅色、橘紅色等溫暖的色調(diào)的民族提花圖案、加厚高領(lǐng)毛衣和加厚圓領(lǐng)毛衣、多色條紋的馬海毛毛衣、派克大衣、毛呢大衣、環(huán)保皮草等等，都會(huì)是這個(gè)雙十一消費(fèi)者極為關(guān)注的潮流熱門(mén)。
不同地域的女性消費(fèi)者，自然也表現(xiàn)出不同的時(shí)尚審美和消費(fèi)選擇。蘑菇街大數(shù)據(jù)顯示：
在東北，長(zhǎng)款帶毛領(lǐng)直版棉衣剁手幾率達(dá)到13.86%，消費(fèi)者關(guān)注度指數(shù)在近期上漲了25.3%，排在第二和第三的潮流單品，是長(zhǎng)款中性風(fēng)直版毛呢大衣和加厚連帽短款直版棉衣；
在華北，加厚套頭系帶連帽衛(wèi)衣的消費(fèi)者關(guān)注度指數(shù)近期猛漲32.1%，而長(zhǎng)款寬松格紋直版毛呢大衣剁手指數(shù)達(dá)到了12.15%；
在華東地區(qū)，近期消費(fèi)者關(guān)注度指數(shù)上漲最快的是長(zhǎng)款帶帽直版棉衣，漲幅達(dá)到22.8%，長(zhǎng)款直版格紋花呢大衣是最能讓人剁手的，剁手幾率達(dá)到15.4%；
溫暖的華南區(qū)域，本季Oversize套頭連帽衛(wèi)衣剁手指數(shù)最高，而想買長(zhǎng)款刺繡裝飾直版毛呢大衣的女仔多了將近40%；
而在華中區(qū)域，Oversize套頭連帽衛(wèi)衣也收獲了近25%的關(guān)注漲幅，套頭圓領(lǐng)棒針長(zhǎng)袖毛衣排進(jìn)了剁手指數(shù)前三的位置。這些單品都將成為雙十一買家入手的首選。
輸出潮流趨勢(shì)讓用戶穿上“美麗的數(shù)據(jù)”
蘑菇街時(shí)尚商品總監(jiān)張欣表示，為了盡可能地掌握女性的消費(fèi)選擇，蘑菇街做了海量的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)分析，數(shù)據(jù)采集對(duì)象上至蘑菇街全球街拍、設(shè)計(jì)師品牌、快時(shí)尚品牌，下至批發(fā)市場(chǎng)，以及日常女性真實(shí)的選裝場(chǎng)景。另一方面，蘑菇街做了全渠道銷售的大數(shù)據(jù)分析，從中得出對(duì)用戶的款式、風(fēng)格、興趣、場(chǎng)景、購(gòu)買力等等偏好的洞察。
“大數(shù)據(jù)的價(jià)值在于對(duì)數(shù)據(jù)的‘加工能力’，通過(guò)‘加工’實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的‘增值’。數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展可以無(wú)限逼近消費(fèi)者內(nèi)心需求，而掌握數(shù)據(jù)就是掌握消費(fèi)者需求”，張欣表示。
無(wú)論是對(duì)于傳統(tǒng)電商領(lǐng)域，還是對(duì)于時(shí)尚品牌，數(shù)據(jù)從來(lái)都是一個(gè)重要的衡量維度。
據(jù)張欣介紹，以往傳統(tǒng)電商數(shù)據(jù)維度單一注重流量效率，而時(shí)尚品牌的數(shù)據(jù)維度中除了關(guān)注普通店面中的銷售數(shù)據(jù)，還關(guān)注以“進(jìn)貨、存貨、銷售”三個(gè)維度為核心的“款式效率”。蘑菇街的時(shí)尚大數(shù)據(jù)結(jié)合了傳統(tǒng)電商的流量效率類數(shù)據(jù)和時(shí)尚品牌公司的商品效率類數(shù)據(jù)，從而使數(shù)據(jù)囊括的范圍更加全面。
在更加全面的數(shù)據(jù)輸出基礎(chǔ)上，蘑菇街更從簡(jiǎn)單的銷售環(huán)節(jié)逐步深入到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，突破了“生產(chǎn)-銷售-數(shù)據(jù)”的小閉環(huán)。
深挖大數(shù)據(jù)，輸出潮流趨勢(shì)分析，蘑菇街正在影響整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈。張欣表示，“蘑菇街的趨勢(shì)大數(shù)據(jù)不但能夠幫助平臺(tái)用戶更快更精準(zhǔn)地購(gòu)買自己喜歡的潮款，還可以幫助商家解決一直以來(lái)令人困擾的款式預(yù)測(cè)和庫(kù)存問(wèn)題?！?/p>
通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，可以得出更加準(zhǔn)確的款式預(yù)測(cè)，并基于大數(shù)據(jù)進(jìn)行款式判斷算法，經(jīng)過(guò)流通環(huán)節(jié)的測(cè)款等方法做到最大程度的精準(zhǔn)庫(kù)存預(yù)測(cè)，從而做到“零庫(kù)存”。蘑菇街將通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的重塑，構(gòu)建更聰明、更能滿足女性用戶需求的“時(shí)尚新零售”，更好地賦能服裝行業(yè)的發(fā)展。
