近年來(lái)，循環(huán)時(shí)尚作為新的品牌突破和新生物種，逐漸走進(jìn)了大眾視野，讓二手消費(fèi)真正融入整個(gè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大潮，并形成了一種消費(fèi)潮流和生活方式，也帶動(dòng)相關(guān)投融資賽道的火熱。
日前，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)、新浪時(shí)尚和啟明創(chuàng)投投資企業(yè)紅布林聯(lián)合發(fā)布了《2022中國(guó)循環(huán)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究報(bào)告》，其中對(duì)“循環(huán)時(shí)尚”的定義為：循環(huán)時(shí)尚聚焦時(shí)尚單品的流通交易環(huán)節(jié)，是一種以商品的高效利用和循環(huán)利用為核心，以多元時(shí)尚和多重價(jià)值的需求為載體，符合可持續(xù)發(fā)展理念的品質(zhì)消費(fèi)行為和產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，也是一種逐漸興起并受到全民認(rèn)可的新型消費(fèi)理念和生活方式。主要表現(xiàn)為用戶寄賣、回收和購(gòu)買高品質(zhì)時(shí)尚單品的行為，即“既買又賣”和“買賣一體化”的新型消費(fèi)行為。
針對(duì)循環(huán)時(shí)尚是如何崛起且其意義及價(jià)值，觀潮新消費(fèi)剖析了中國(guó)循環(huán)時(shí)尚發(fā)展的現(xiàn)狀和價(jià)值，試圖找到循環(huán)時(shí)尚興起的原因，并分析未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。
01/
全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)加速邁向循環(huán)發(fā)展
從上世紀(jì)開始，關(guān)于循環(huán)經(jīng)濟(jì)的話題始終是全球議題。在全球減碳行動(dòng)的推動(dòng)下，近年來(lái)，通過(guò)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)綠色增長(zhǎng)和氣候目標(biāo)已成為趨勢(shì)和共識(shí)，各國(guó)的循環(huán)經(jīng)濟(jì)也表現(xiàn)出不同的形態(tài)特征。
而循環(huán)時(shí)尚興起的背景，也正是得益于政策、產(chǎn)業(yè)以及消費(fèi)這三個(gè)層面的發(fā)展。
1、政策層面：各國(guó)循環(huán)經(jīng)濟(jì)政策持續(xù)升級(jí)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展成重點(diǎn)
在中國(guó)，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)具有重大的戰(zhàn)略意義。我國(guó)在2009年頒布實(shí)施《循環(huán)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)法》，提出了“3R”循環(huán)經(jīng)濟(jì)立法理念。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，國(guó)家循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略定位不斷提升，政策體系也在不斷完善并深化，重點(diǎn)行業(yè)和領(lǐng)域的循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式基本形成。
《2022中國(guó)循環(huán)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究報(bào)告》
從政策來(lái)看，各國(guó)都將循環(huán)經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)放在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，尤其強(qiáng)調(diào)將生產(chǎn)可持續(xù)的產(chǎn)品融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造、銷售的全過(guò)程，通過(guò)加快構(gòu)建廢舊物資循環(huán)利用體系，能將使用過(guò)的產(chǎn)品的后流通渠道進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)可回收、有價(jià)值的材料進(jìn)行再利用。
2、產(chǎn)業(yè)層面：傳統(tǒng)企業(yè)和新興平臺(tái)爭(zhēng)相轉(zhuǎn)向循環(huán)經(jīng)濟(jì)
目前，全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也迫切需要新的機(jī)遇，重塑產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，推動(dòng)長(zhǎng)期的可持續(xù)發(fā)展。全球范圍內(nèi)，已有越來(lái)越多的品牌和企業(yè)認(rèn)識(shí)到這一事實(shí)，并在產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)展開積極實(shí)踐，包括轉(zhuǎn)售以及重復(fù)利用；纖維回收；材料創(chuàng)新；消除有毒化學(xué)物質(zhì)和漂染工藝的循環(huán)生產(chǎn)實(shí)踐；可再生降解的產(chǎn)品；升級(jí)再造等。
從全球范圍內(nèi)來(lái)看，除了傳統(tǒng)企業(yè)，一些新興的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也都加入進(jìn)來(lái)，尤其是專注于消費(fèi)交易環(huán)節(jié)的循環(huán)時(shí)尚服務(wù)平臺(tái)，在循環(huán)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中扮演著重要角色。比如國(guó)外的The RealReal、Rebag等在線二手奢侈品交易或寄售平臺(tái)，以及國(guó)內(nèi)的循環(huán)時(shí)尚生活方式平臺(tái)紅布林。
3、消費(fèi)層面：循環(huán)消費(fèi)意識(shí)崛起，閑置物品交易成消費(fèi)熱點(diǎn)
日本關(guān)西大學(xué)名譽(yù)教授宮本勝浩認(rèn)為，在物品使用狀態(tài)良好的情況下，越來(lái)越多民眾希望自己的物品得到再次利用。不少追求時(shí)尚的年輕女性以實(shí)惠的價(jià)格買到二手名牌商品，使用一段時(shí)間后再賣掉，然后再去購(gòu)買別的二手名牌商品。
2019年，在一項(xiàng)由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)對(duì)5002名消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)調(diào)查顯示，超過(guò)67%的消費(fèi)者開始關(guān)注可持續(xù)產(chǎn)品，約26%的消費(fèi)者表示會(huì)更加關(guān)注，并特別購(gòu)買。消費(fèi)者對(duì)二手服裝/服裝租賃的認(rèn)知也在上升，租賃、分享、二手轉(zhuǎn)賣等一些新的商業(yè)模式正在出現(xiàn)。
02/
中國(guó)循環(huán)時(shí)尚市場(chǎng)的現(xiàn)狀與價(jià)值展現(xiàn)
中國(guó)近年來(lái)對(duì)循環(huán)經(jīng)濟(jì)高度重視，在政策以及市場(chǎng)層面都給予多方的大力支持，也衍生出更多的循環(huán)經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，其中就包括循環(huán)時(shí)尚。中國(guó)循環(huán)時(shí)尚的市場(chǎng)走出來(lái)一條特色發(fā)展之路。
（一）循環(huán)時(shí)尚市場(chǎng)現(xiàn)狀
1、互聯(lián)網(wǎng)及電商繁榮，為循環(huán)時(shí)尚奠定了好的基礎(chǔ)設(shè)施
目前，中國(guó)電子商務(wù)在網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)、網(wǎng)購(gòu)人數(shù)、數(shù)字化快遞業(yè)務(wù)以及移動(dòng)支付規(guī)模方面穩(wěn)居世界第一。互聯(lián)網(wǎng)二手交易平臺(tái)的完善，也給閑置物品發(fā)揮剩余價(jià)值提供了便利，提高了資源的利用效率。與此同時(shí)，電子商務(wù)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的典型代表，既是數(shù)字技術(shù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的具體產(chǎn)物，也是持續(xù)催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式的有效載體，不斷為二手消費(fèi)市場(chǎng)注入更多的活力和動(dòng)力。
2、循環(huán)時(shí)尚的品類以紡織品和衣料為主
循環(huán)時(shí)尚成為全球服飾或紡織行業(yè)不容忽視的主要發(fā)展趨勢(shì)。為順應(yīng)這一趨勢(shì)，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)也將循環(huán)時(shí)尚關(guān)注的焦點(diǎn)以及未來(lái)機(jī)會(huì)，放在以紡織品和衣料為主的時(shí)尚單品上。
3、產(chǎn)業(yè)鏈主要集中在生產(chǎn)端和回收端，流通及消費(fèi)者端需補(bǔ)齊
對(duì)于時(shí)尚業(yè)的循環(huán)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，其也包含的兩大要素，分別是源于生產(chǎn)制造端的“可持續(xù)時(shí)尚”和消費(fèi)端的“循環(huán)時(shí)尚”。業(yè)界通稱的生產(chǎn)制造端的“可持續(xù)時(shí)尚”指的是使用環(huán)保材料的時(shí)尚產(chǎn)品的加工制造，這也是目前眾多傳統(tǒng)時(shí)尚品牌大力倡導(dǎo)和一直在做的；而消費(fèi)者端的“循環(huán)時(shí)尚”指的是時(shí)尚產(chǎn)品在消費(fèi)者間的二度流通及循環(huán)，則是近幾年興起的，擁有著更為廣闊的發(fā)展空間，在將生產(chǎn)、消費(fèi)以及回收等全流程的串聯(lián)方面具有重要的價(jià)值意義。
4、行業(yè)尚無(wú)統(tǒng)一的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，透明度和信任度還不高
二手交易商品的“非標(biāo)品”屬性，使得商品的質(zhì)量界定存在困難，而且由于缺乏有效的監(jiān)管機(jī)制和統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也大大增加了二手商品的購(gòu)買決策門檻，用戶對(duì)交易平臺(tái)的透明度和信任度還不夠。
5、性價(jià)比是用戶選擇循環(huán)時(shí)尚的重要理由，其多重價(jià)值還有待發(fā)掘
對(duì)于循環(huán)時(shí)尚行業(yè)來(lái)說(shuō)，僅靠低價(jià)只能維持短期效應(yīng)，用戶很容易在“貨比三家”后逃離，長(zhǎng)期來(lái)看，還在于平臺(tái)方能否提供真正有價(jià)值的服務(wù)，比如豐富的商品、活躍的氛圍、保障的售后等，這樣才能更持久地黏住用戶，這需要充分挖掘循環(huán)時(shí)尚更多的價(jià)值內(nèi)涵。
（二）循環(huán)時(shí)尚的價(jià)值展現(xiàn)
循環(huán)時(shí)尚的出現(xiàn)，也是循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然性，逐漸顯現(xiàn)出其特定的價(jià)值，拆解來(lái)看有如下三個(gè)方面的體現(xiàn)：
1、循環(huán)時(shí)尚為循環(huán)經(jīng)濟(jì)賦予新的內(nèi)涵，打破“有益但無(wú)用”的刻板偏見
循環(huán)時(shí)尚這種新概念的提出，是以高效利用和循環(huán)利用為依托，以多元時(shí)尚為載體來(lái)實(shí)現(xiàn)的，不僅能讓閑置舊物更好地延長(zhǎng)生命力，也為循環(huán)經(jīng)濟(jì)賦予了新的內(nèi)涵和價(jià)值。在紅布林這樣的循環(huán)時(shí)尚平臺(tái)，可以讓包括衣物在內(nèi)的更多商品實(shí)現(xiàn)循環(huán)流轉(zhuǎn)。
2、循環(huán)時(shí)尚開拓了新的產(chǎn)業(yè)空間，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者端和生產(chǎn)制造端在環(huán)保減碳上的“雙向奔赴”
循環(huán)經(jīng)濟(jì)體系是以產(chǎn)品清潔生產(chǎn)、資源循環(huán)利用和廢物高效回收為特征的生態(tài)經(jīng)濟(jì)體系，涉及生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)等經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的各個(gè)環(huán)節(jié)。循環(huán)時(shí)尚的誕生，不僅讓二手消費(fèi)真正融入整個(gè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大潮，也開拓出新的產(chǎn)業(yè)空間，讓循環(huán)經(jīng)濟(jì)的流通、消費(fèi)環(huán)節(jié)變得更加豐富、可持續(xù)性，有助于完善整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條和生態(tài)。
《2022中國(guó)循環(huán)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究報(bào)告》
3、循環(huán)時(shí)尚作為一種全新的消費(fèi)理念和環(huán)保理念，對(duì)循環(huán)生活方式的構(gòu)建更具有普適性
紅布林所倡導(dǎo)的循環(huán)時(shí)尚生活方式，就是鼓勵(lì)用戶將時(shí)尚單品進(jìn)行流轉(zhuǎn)分享，通過(guò)更流動(dòng)、更環(huán)保、更輕松的生活方式，為地球的綠色和美好貢獻(xiàn)力量。而循環(huán)時(shí)尚興起和流行的背后，不僅順應(yīng)了國(guó)家在循環(huán)利用和綠色環(huán)保的政策方向，也迎合了消費(fèi)者對(duì)多元化的時(shí)尚消費(fèi)需求以及悅己主義的趨勢(shì)。
03/
中國(guó)循環(huán)時(shí)尚市場(chǎng)前景潛力巨大
在全球循環(huán)經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的背景下，新興的循環(huán)時(shí)尚從0到1起步后，開始走向更大的發(fā)展空間，其背后有如下幾個(gè)支撐：
1、萬(wàn)億市場(chǎng)的規(guī)模，具有更為廣闊的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間
二手奢侈品這類的循環(huán)時(shí)尚單品，屬于存量市場(chǎng)的交易，而中國(guó)近10年的奢侈品市場(chǎng)存量已達(dá)4萬(wàn)億元，這構(gòu)成了循環(huán)時(shí)尚交易市場(chǎng)的龐大基底。若以二手奢侈品市場(chǎng)的平均占比來(lái)估算，未來(lái)我國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)可達(dá)萬(wàn)億規(guī)模，發(fā)展?jié)摿薮螅A(yù)計(jì)未來(lái)3-5年或?qū)⒂瓉?lái)高峰期。
2、循環(huán)時(shí)尚精準(zhǔn)定位“雙碳”目標(biāo)，開辟資源高效利用的新路徑
為了建立循環(huán)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)碳減排貢獻(xiàn)的核算方法，紅布林就聯(lián)合中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院、清華大學(xué)能源環(huán)境經(jīng)濟(jì)研究所、沙利文和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，已共同起草了碳減排標(biāo)準(zhǔn)，并且還將在App上發(fā)布以“循環(huán)時(shí)尚環(huán)保行動(dòng)”為主題的碳減排產(chǎn)品功能，屆時(shí)平臺(tái)上每流轉(zhuǎn)完成一件商品后，買賣雙方都能獲得相應(yīng)的碳減排數(shù)值，希望以這種更為量化的展示方式，持續(xù)鼓勵(lì)消費(fèi)者參與和體驗(yàn)循環(huán)時(shí)尚這種新的生活方式。
《2022中國(guó)循環(huán)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究報(bào)告》
3、Z世代崛起成主流消費(fèi)群體，對(duì)循環(huán)時(shí)尚認(rèn)可度更高
循環(huán)時(shí)尚商品受到年輕人的喜歡，首先是消費(fèi)心理的變化，Z世代的年輕人逐漸從“擁有”到“使用”的觀念轉(zhuǎn)變，而且更喜歡挖掘物品背后情感的價(jià)值，尋求獲得認(rèn)同的表達(dá)；其次就是二手交易平臺(tái)的逐漸完善進(jìn)步，平臺(tái)全新的體驗(yàn)和功能提升了用戶的粘性，增加了他們的消費(fèi)意愿，潛移默化中拉動(dòng)了循環(huán)時(shí)尚商品的流轉(zhuǎn)。
4、消費(fèi)者多元化的生活需求，衍生出循環(huán)時(shí)尚更多的消費(fèi)場(chǎng)景
近年來(lái)奢侈品除了自用屬性外，投資屬性也越來(lái)越受關(guān)注。目前，循環(huán)時(shí)尚整體上還處于起步階段，除了滿足交易服務(wù)外，未來(lái)還會(huì)展現(xiàn)出顏值品味、投資理財(cái)、內(nèi)容社區(qū)、興趣社交以及跨境交易等更多的消費(fèi)場(chǎng)景，吸引更多玩家以及用戶的加入。
04/
中國(guó)循環(huán)時(shí)尚市場(chǎng)的五大趨勢(shì)研判
隨著政策的支持，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，收入的提高以及消費(fèi)的升級(jí)，近兩年循環(huán)時(shí)尚的熱度逐漸高漲，行業(yè)巨頭以及各大資本也是紛紛入場(chǎng)。循環(huán)時(shí)尚也開始進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段，基于此，觀潮新消費(fèi)對(duì)循環(huán)時(shí)尚的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)做出如下研判：
1、循環(huán)時(shí)尚作為循環(huán)經(jīng)濟(jì)的先鋒，將帶動(dòng)整個(gè)賽道的投資熱潮，“既買又賣”開啟新一代循環(huán)電商的時(shí)代
據(jù)媒體報(bào)道，這兩年來(lái)，紅布林等二手奢侈品交易平臺(tái)，都先后或者連續(xù)獲得融資。從這些融資情況看，大多集中在B輪以后，且融資金額較大，這也意味著隨著二奢電商逐漸走向成熟，其投資價(jià)值也得到進(jìn)一步放大。
2、頭部企業(yè)在市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)、對(duì)渠道的強(qiáng)掌控力和完善的數(shù)字化服務(wù)，平臺(tái)化級(jí)App將是發(fā)展的終局
從整個(gè)二手奢侈品行業(yè)來(lái)看，盡管目前玩家眾多、競(jìng)爭(zhēng)激烈，但尚未形成明顯的市場(chǎng)格局。相比于標(biāo)品電商的紅海，二手奢侈品電商仍是藍(lán)海。在循環(huán)時(shí)尚這個(gè)萬(wàn)億市場(chǎng)中，也必然需要一個(gè)平臺(tái)級(jí)的品牌，來(lái)引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)走向規(guī)范化的發(fā)展。
《2022中國(guó)循環(huán)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究報(bào)告》
3、循環(huán)時(shí)尚的標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)化完善，讓賽道逐步從“各自為戰(zhàn)”到“健康、有序、理性、規(guī)范”的方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變
為了支持和規(guī)范行業(yè)的健康發(fā)展，2019年1月，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)頒發(fā)了《奢侈品鑒定技術(shù)規(guī)范》，為行業(yè)從業(yè)者提供了更好的理論保障和研究基礎(chǔ)。紅布林也成為首批落實(shí)該技術(shù)規(guī)范的企業(yè)，不斷升級(jí)和完善整個(gè)鑒定體系，讓行業(yè)有了更加具體的參照對(duì)象。
4、新技術(shù)、新科技的運(yùn)用，將讓循環(huán)時(shí)尚變得更便捷，可追溯，服務(wù)體驗(yàn)也會(huì)更好
有別于單純售賣商品的傳統(tǒng)電商模式，循環(huán)時(shí)尚這樣的新型電商應(yīng)用5G、AI、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新一代科學(xué)技術(shù)，形成了線上線下相融合、產(chǎn)業(yè)多領(lǐng)域跨界、多場(chǎng)景應(yīng)用的電商新形態(tài)、新模式。
5、從國(guó)內(nèi)到國(guó)外的全球化產(chǎn)業(yè)協(xié)同，加速邁向循環(huán)時(shí)尚以及文化輸出
“循環(huán)環(huán)保”這種意識(shí)和行動(dòng)的無(wú)國(guó)界性，意味著能夠?qū)⑷虻臅r(shí)尚單品匯集，并在循環(huán)時(shí)尚平臺(tái)上集中展示和售賣，并在全球范圍內(nèi)進(jìn)行循環(huán)流轉(zhuǎn)，最大程度延長(zhǎng)物品的使用壽命。中國(guó)企業(yè)也會(huì)同步向國(guó)外輸出理念、文化以及實(shí)踐。
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結(jié)語(yǔ)
長(zhǎng)期來(lái)看，循環(huán)時(shí)尚的概念和需求延展性強(qiáng)，品牌業(yè)務(wù)拓展空間廣闊，可適配場(chǎng)景想象空間也非常大。
目前，循環(huán)時(shí)尚這種新興的消費(fèi)行為和生活方式，逐漸在一、二線城市風(fēng)靡，并且向三四線等更多城市、人群蔓延。但循環(huán)時(shí)尚的發(fā)展，也并非一蹴而就，還需要做更多的投入和積累，需要保持長(zhǎng)期主義的心態(tài)，這其中，紅布林已經(jīng)率先發(fā)力，通過(guò)平臺(tái)化的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)搶到了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先機(jī)，但未來(lái)能否真正實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)行業(yè)，還需拭目以待。（文章有編輯與刪節(jié)，點(diǎn)擊文末“閱讀原文”查看完整報(bào)告）
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