2018年，鐵甲類綜藝的火爆讓啟明創(chuàng)投投資企業(yè)創(chuàng)客星球發(fā)起創(chuàng)建的大型科技娛樂體育項(xiàng)目KOB鐵甲格斗（King Of Bots）從體育圈層發(fā)酵到娛樂圈層，引發(fā)大量關(guān)注；近日，創(chuàng)客星球，攜《鐵甲雄心》第二季再次來襲；與此同時(shí)，和聚焦青少年受眾的《鐵甲小雄心》一起走入大眾視野的，還有創(chuàng)客星球聯(lián)合優(yōu)必選舉辦的Robo Genius全球青少年機(jī)器人挑戰(zhàn)賽（以下簡(jiǎn)稱RoboG）。
“明顯感覺市場(chǎng)、觀眾、品牌客戶對(duì)品類的認(rèn)知度和認(rèn)可度真正確立了，機(jī)器人競(jìng)技也真正確立了在科技娛樂類節(jié)目中的頭部位置?！?創(chuàng)客星球創(chuàng)始人茹晨坦言市場(chǎng)的種種變化。
豆瓣評(píng)分9.1，《鐵甲雄心》第二季得到市場(chǎng)認(rèn)可
不過擺在《鐵甲雄心》第二季面前的難題并不少?！惰F甲雄心》第二季需要面對(duì)的，則是一個(gè)更加艱巨的挑戰(zhàn)：對(duì)機(jī)器人格斗這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的玩法做出根本性的創(chuàng)新，打破十幾年來發(fā)源于歐美的固有模式，使其更加契合當(dāng)下年輕人的觀賞習(xí)慣，為下一個(gè)十年機(jī)器人格斗運(yùn)動(dòng)的主流形態(tài)奠定基礎(chǔ)。
與此同時(shí)，在茹晨看來，歐美同類項(xiàng)目往往經(jīng)過幾季之后都會(huì)陷入一個(gè)瓶頸期，根源主要在于三點(diǎn)：1）沒有破圈到泛用戶群體，小眾硬核項(xiàng)目受眾固化難以產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值；2）沒有形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，缺少消費(fèi)級(jí)業(yè)務(wù)的支撐；3）創(chuàng)新力不足導(dǎo)致觀眾的審美疲勞。“這三點(diǎn)也是我們的著力所在。目前在泛用戶群體拓展上我們做的是最成功的，今年的內(nèi)容也開始向青少年教育做延展。在最核心的創(chuàng)新力問題上，我們相信把這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)往職業(yè)化的、俱樂部團(tuán)隊(duì)對(duì)抗方向發(fā)展是唯一的出路。這也是《鐵甲雄心》第二季“未來軍團(tuán)”的出發(fā)點(diǎn)?！?/p>
基于此，《鐵甲雄心》第二季在賽制規(guī)則上做了全面升級(jí)：引入明星經(jīng)理人和團(tuán)戰(zhàn)概念。
“競(jìng)技體育的魅力往往是通過團(tuán)隊(duì)協(xié)作呈現(xiàn)的。我們用三輪團(tuán)戰(zhàn)的模式將原先3分鐘單場(chǎng)觀戰(zhàn)時(shí)間延長(zhǎng)到了9分鐘，讓觀眾的觀賽體驗(yàn)更加酣暢。賽前排兵布陣充分展現(xiàn)經(jīng)理人和團(tuán)隊(duì)的決策能力，增強(qiáng)變數(shù)的同時(shí)也極大增強(qiáng)了比賽的懸念感和戲劇性。血戰(zhàn)到底的模式非常容易產(chǎn)生以一人之力力挽狂瀾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)獲勝的英雄模版和高光時(shí)刻。整體而言，團(tuán)戰(zhàn)相當(dāng)于為機(jī)器人格斗原本的形態(tài)加入了一個(gè)維度，升維之后把機(jī)器人格斗的緊張感、刺激感、觀賞性都提升了數(shù)倍”，茹晨指出。
豆瓣評(píng)分9.1，98%的用戶給出了四星及以上好評(píng)，無(wú)疑是市場(chǎng)給到的最大認(rèn)可。
打造鐵甲格斗和青少年之間的抓手
越走近越驚喜，不斷探索機(jī)器人格斗全新玩法的同時(shí)，創(chuàng)客星球和《鐵甲雄心》第二季還將目光瞄準(zhǔn)了青少年團(tuán)體——一個(gè)以人工智能為生活語(yǔ)言、但亟待在機(jī)器人領(lǐng)域啟蒙的未來群體，并為其推出了特別版塊《鐵甲小雄心》，真正讓“雄心不分大小”，搭建起青少年和機(jī)器人格斗之間的橋梁。
“做《鐵甲雄心》第一季時(shí)，我們就有個(gè)策劃是一定會(huì)有一個(gè)節(jié)目叫《鐵甲小雄心》，是青少年的鐵甲比賽”，茹晨透露。時(shí)隔一年，隨著《鐵甲雄心》第二季的來襲，青少年AI智能機(jī)器人體驗(yàn)類真人秀《鐵甲小雄心》也如愿登場(chǎng)。只是不諱言，任何試圖將青少年推到舞臺(tái)中央的節(jié)目，面臨的挑戰(zhàn)和困難不遜色大型節(jié)目制作。
而對(duì)創(chuàng)客星球來講，將青少年納入機(jī)器人競(jìng)技生態(tài)體系，既是企業(yè)打造完整產(chǎn)業(yè)鏈的必然，更是人工智能時(shí)代和客觀市場(chǎng)環(huán)境賦予的使命和責(zé)任。“做節(jié)目觀眾分析時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)青少年觀眾占比遠(yuǎn)高于其他節(jié)目，4-14歲的觀眾占比超過20%”，茹晨透露道，而在其在線下舉辦的KOB鐵甲格斗機(jī)器人全球巡回賽現(xiàn)場(chǎng)，亦有很多青少年參與。
而這也讓其堅(jiān)定了打造《鐵甲小雄心》的決心?！皬墓?jié)目層面來講就是如何讓青少年從看熱鬧到看門道，甚至是去鉆研里面的東西。但是市場(chǎng)上的大型鐵甲格斗節(jié)目，對(duì)青少年來說門檻太高了，這就需要我們?nèi)?chuàng)造一種更適合他們這個(gè)年齡段、專門針對(duì)他們的比賽形態(tài)、產(chǎn)品形態(tài)、課程培訓(xùn)形態(tài)?！?/p>
這一點(diǎn)和優(yōu)必選一拍即合。“讓AI和機(jī)器人教育更普世化，是AI科技企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，但是現(xiàn)有的機(jī)器人類綜藝節(jié)目壁壘過高，中小學(xué)生群體參與的難度太大。”只是問題也隨之而來，如何在《鐵甲小雄心》中打造一個(gè)完整閉環(huán)，將青少年對(duì)機(jī)器人的興趣轉(zhuǎn)換成知識(shí)點(diǎn)，并鼓勵(lì)他們動(dòng)手拼搭、以及完成挑戰(zhàn)？
茹晨將其稱之為一次全新產(chǎn)品的開發(fā)：“小朋友可以玩什么樣的機(jī)器人？如何讓他們從鐵甲格斗的興趣轉(zhuǎn)化到對(duì)機(jī)器人的學(xué)習(xí)，讓他們對(duì)交互行為背后的原理和邏輯有更清楚的認(rèn)知？如何通過學(xué)習(xí)、動(dòng)手實(shí)踐、競(jìng)技一步步激發(fā)他們的想象力和創(chuàng)造力？”基于此，創(chuàng)客星球和優(yōu)必選從節(jié)目策劃到知識(shí)教育、技術(shù)層面等進(jìn)行了多次溝通磨合，開發(fā)出了一套獨(dú)特的機(jī)器人和AI教育的“線上公開課”形態(tài)。
最終，《鐵甲小雄心》在市場(chǎng)上的呈現(xiàn)主要是由《鐵甲雄心》第二季戰(zhàn)隊(duì)經(jīng)理人沈濤作為發(fā)起人，和兩位鐵甲大神選手一起，召集8位愛好機(jī)器人、擁有創(chuàng)造力的小萌新參加機(jī)器人夏令營(yíng)，并指導(dǎo)他們學(xué)習(xí)機(jī)器人搭建、操作、編程等各項(xiàng)技能，以及完成相關(guān)游戲任務(wù)和分組比賽，真正實(shí)現(xiàn)寓教于樂。
作為機(jī)器人格斗競(jìng)技和青少年群體之間的抓手，《鐵甲小雄心》之于市場(chǎng)的開辟性意義不亞于去年的鐵甲綜藝。而作為青少年群體以及泛用戶了解和走近機(jī)器人格斗運(yùn)動(dòng)的“線上窗口”，它的出現(xiàn)也意味著創(chuàng)客星球致力于打造的機(jī)器人格斗全產(chǎn)業(yè)鏈圖景，裝上了“人才接力”的永動(dòng)機(jī)。
青少賽完善鐵甲格斗的賽事生態(tài)
據(jù)了解，RoboG主要是通過“以賽帶學(xué)”的教育理念，通過團(tuán)隊(duì)競(jìng)技和趣味賽事等形式激發(fā)青少年的科技創(chuàng)新精神。目前，RoboG的項(xiàng)目主要包括綠茵小將、籃壇新秀、超變戰(zhàn)場(chǎng)等，多維度全方位鍛煉幫助青少年成長(zhǎng)，而將足球、籃球等體育元素融入到機(jī)器人競(jìng)技中，也讓其更具趣味性和更容易走向大眾。
“RoboG是整個(gè)機(jī)器人格斗競(jìng)技產(chǎn)業(yè)鏈里的一環(huán)，把它補(bǔ)上之后才是一個(gè)完整的賽事生態(tài)”，茹晨肯定了RoboG的價(jià)值，并坦言發(fā)展目標(biāo)：“力爭(zhēng)三年內(nèi)將RoboG打造成中國(guó)頂級(jí)青少年機(jī)器人賽事品牌”。而這依托的正是創(chuàng)客星球和優(yōu)必選“讓智能機(jī)器人走進(jìn)千家萬(wàn)戶”的共同愿景，以及在IP和產(chǎn)品層面優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
一方面，多年耕耘機(jī)器人格斗領(lǐng)域，創(chuàng)客星球推出的KOB鐵甲格斗機(jī)器人大賽已然是全球最高規(guī)格的賽事，而其積累的賽事經(jīng)驗(yàn)、粉絲社群、以及對(duì)勇氣創(chuàng)新的競(jìng)技精神的引導(dǎo)，都是對(duì)RoboG的有力助推；另一方面，優(yōu)必選在機(jī)器人領(lǐng)域的強(qiáng)大的技術(shù)和產(chǎn)品供應(yīng)鏈，也讓RoboG的推進(jìn)更加專業(yè)高效。
與此同時(shí)，在茹晨看來，當(dāng)下的AI教育、機(jī)器人教育都存在一個(gè)普遍的痛點(diǎn)：青少年群體在學(xué)習(xí)之后的最終出口是哪里？這是家長(zhǎng)最看重的部分，亦是RoboG的巨大優(yōu)勢(shì)：“RoboG以及線上節(jié)目，都是青少年課程學(xué)習(xí)玩之后非常好的出口，他們可以在這個(gè)舞臺(tái)上去競(jìng)技比拼展現(xiàn)自己的技能，也可以和其他人互動(dòng)”。
目前，RoboG已經(jīng)與國(guó)家體育總局社會(huì)體育指導(dǎo)中心達(dá)成合作，共同為中國(guó)機(jī)器人的未來儲(chǔ)備人才。據(jù)茹晨介紹，今年創(chuàng)客星球預(yù)計(jì)將舉辦30多場(chǎng)RoboG線下賽事，迄今為止已有5000多支報(bào)名隊(duì)伍，規(guī)模增長(zhǎng)迅速。
線上節(jié)目聯(lián)動(dòng)、賽事國(guó)際化也是RoboG的主要布局。據(jù)了解，今年RoboG將推出線下巡展活動(dòng)，依托線上節(jié)目效應(yīng)，讓更多青少年遇見、感受并愛上鐵甲；而線下賽事的優(yōu)勝隊(duì)也將在下一季《鐵甲小雄心》中展露才能。國(guó)際化道路上，每年將選拔500+優(yōu)秀青少年選手參加RoboG全球總決賽，向總冠軍榮譽(yù)發(fā)起挑戰(zhàn)。
以綜帶賽、以賽帶學(xué)，全民性的“鐵甲文化”正來襲
“青少年學(xué)習(xí)掌握拼搭機(jī)器人的時(shí)間，比預(yù)想的要短很多，他們學(xué)習(xí)能力非常強(qiáng)”。《鐵甲小雄心》和RoboG的推廣讓茹晨深刻認(rèn)識(shí)到，“未來人工智能就是類似于水和空氣一樣的東西，存在于生活的方方面面；而對(duì)于00后來講，人工智能、機(jī)器人就是他們這一代人的語(yǔ)言，與生俱來融入在血液中”。
創(chuàng)客星球在做的，就是幫助青少年更多的了解這背后的原理、整體運(yùn)行機(jī)制，以及如何去做設(shè)計(jì)改變和創(chuàng)新。基于此，創(chuàng)客星球打造了“綜藝+賽事+教育+產(chǎn)品”四大生態(tài)鏈的聯(lián)動(dòng)，通過“以綜帶賽、以賽帶學(xué)”的方式全面切入青少年競(jìng)技機(jī)器人消費(fèi)和教育市場(chǎng)，以期為社會(huì)提供更多的創(chuàng)新性人才。
上文提及的《鐵甲小雄心》和RoboG，正是它在綜藝節(jié)目和線下賽事上的布局，除此之外，它還開創(chuàng)了機(jī)器人競(jìng)技教育培訓(xùn)課程“鐵甲小課堂”，和優(yōu)必選聯(lián)合打造的“JIMU超變鐵甲系列”為代表的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，前者包含機(jī)器人創(chuàng)意拼搭和編程等教學(xué)內(nèi)容，后者是可搭建多種鐵甲形態(tài)并配套多種刺激格斗玩法。
值得注意的是，《鐵甲小雄心》將機(jī)器人推向大眾；RoboG青少賽集趣味性、競(jìng)技性于一體；鐵甲小課堂和消費(fèi)產(chǎn)品則提升了青少年的邏輯思維、創(chuàng)造力以及解決問題的能力，換言之，四大生態(tài)板塊的高效聯(lián)動(dòng)，全方位多維度的培養(yǎng)青少年的能力，也組成了一個(gè)“推動(dòng)機(jī)器人競(jìng)技成為青少年最喜愛的新興運(yùn)動(dòng)”的閉環(huán)。
只是極具前瞻性的布局之下，茹晨和創(chuàng)客星球仍然條理清晰，目標(biāo)明確：未來創(chuàng)客星球還是將專注線上傳播和線下賽事兩個(gè)重要抓手上。在他看來，興趣是最好的老師，不斷擴(kuò)大賽事的影響力，把賽事的文化傳播、價(jià)值觀傳播做到更好，讓更多青少年對(duì)機(jī)器人競(jìng)技充滿熱情和興趣，才是當(dāng)下最核心的發(fā)力點(diǎn)。
“希望能夠在最快最短的時(shí)間內(nèi)，把RoboG的門檻、影響力、專業(yè)度提升到一個(gè)明顯超越同等賽事的水準(zhǔn)上；未來我們也會(huì)進(jìn)一步提升課程和消費(fèi)產(chǎn)品的門檻，包括線下渠道，但這些都是后面的階段，當(dāng)下還是專注線上節(jié)目和賽事”，茹晨分解每一步的發(fā)展目標(biāo)。（注：文章有編輯與刪節(jié)，閱讀全文請(qǐng)點(diǎn)擊文末“閱讀原文”）
文 | 肖曉
