2018年，鐵甲類綜藝的火爆讓啟明創(chuàng)投投資企業(yè)創(chuàng)客星球發(fā)起創(chuàng)建的大型科技娛樂體育項目KOB鐵甲格斗（King Of Bots）從體育圈層發(fā)酵到娛樂圈層，引發(fā)大量關(guān)注；近日，創(chuàng)客星球，攜《鐵甲雄心》第二季再次來襲；與此同時，和聚焦青少年受眾的《鐵甲小雄心》一起走入大眾視野的，還有創(chuàng)客星球聯(lián)合優(yōu)必選舉辦的Robo Genius全球青少年機器人挑戰(zhàn)賽（以下簡稱RoboG）。
“明顯感覺市場、觀眾、品牌客戶對品類的認知度和認可度真正確立了，機器人競技也真正確立了在科技娛樂類節(jié)目中的頭部位置?！?創(chuàng)客星球創(chuàng)始人茹晨坦言市場的種種變化。
豆瓣評分9.1，《鐵甲雄心》第二季得到市場認可
不過擺在《鐵甲雄心》第二季面前的難題并不少?！惰F甲雄心》第二季需要面對的，則是一個更加艱巨的挑戰(zhàn)：對機器人格斗這項運動的玩法做出根本性的創(chuàng)新，打破十幾年來發(fā)源于歐美的固有模式，使其更加契合當(dāng)下年輕人的觀賞習(xí)慣，為下一個十年機器人格斗運動的主流形態(tài)奠定基礎(chǔ)。
與此同時，在茹晨看來，歐美同類項目往往經(jīng)過幾季之后都會陷入一個瓶頸期，根源主要在于三點：1）沒有破圈到泛用戶群體，小眾硬核項目受眾固化難以產(chǎn)生商業(yè)價值；2）沒有形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，缺少消費級業(yè)務(wù)的支撐；3）創(chuàng)新力不足導(dǎo)致觀眾的審美疲勞。“這三點也是我們的著力所在。目前在泛用戶群體拓展上我們做的是最成功的，今年的內(nèi)容也開始向青少年教育做延展。在最核心的創(chuàng)新力問題上，我們相信把這項運動往職業(yè)化的、俱樂部團隊對抗方向發(fā)展是唯一的出路。這也是《鐵甲雄心》第二季“未來軍團”的出發(fā)點。”
基于此，《鐵甲雄心》第二季在賽制規(guī)則上做了全面升級：引入明星經(jīng)理人和團戰(zhàn)概念。
“競技體育的魅力往往是通過團隊協(xié)作呈現(xiàn)的。我們用三輪團戰(zhàn)的模式將原先3分鐘單場觀戰(zhàn)時間延長到了9分鐘，讓觀眾的觀賽體驗更加酣暢。賽前排兵布陣充分展現(xiàn)經(jīng)理人和團隊的決策能力，增強變數(shù)的同時也極大增強了比賽的懸念感和戲劇性。血戰(zhàn)到底的模式非常容易產(chǎn)生以一人之力力挽狂瀾帶領(lǐng)團隊獲勝的英雄模版和高光時刻。整體而言，團戰(zhàn)相當(dāng)于為機器人格斗原本的形態(tài)加入了一個維度，升維之后把機器人格斗的緊張感、刺激感、觀賞性都提升了數(shù)倍”，茹晨指出。
豆瓣評分9.1，98%的用戶給出了四星及以上好評，無疑是市場給到的最大認可。
打造鐵甲格斗和青少年之間的抓手
越走近越驚喜，不斷探索機器人格斗全新玩法的同時，創(chuàng)客星球和《鐵甲雄心》第二季還將目光瞄準了青少年團體——一個以人工智能為生活語言、但亟待在機器人領(lǐng)域啟蒙的未來群體，并為其推出了特別版塊《鐵甲小雄心》，真正讓“雄心不分大小”，搭建起青少年和機器人格斗之間的橋梁。
“做《鐵甲雄心》第一季時，我們就有個策劃是一定會有一個節(jié)目叫《鐵甲小雄心》，是青少年的鐵甲比賽”，茹晨透露。時隔一年，隨著《鐵甲雄心》第二季的來襲，青少年AI智能機器人體驗類真人秀《鐵甲小雄心》也如愿登場。只是不諱言，任何試圖將青少年推到舞臺中央的節(jié)目，面臨的挑戰(zhàn)和困難不遜色大型節(jié)目制作。
而對創(chuàng)客星球來講，將青少年納入機器人競技生態(tài)體系，既是企業(yè)打造完整產(chǎn)業(yè)鏈的必然，更是人工智能時代和客觀市場環(huán)境賦予的使命和責(zé)任。“做節(jié)目觀眾分析時，我們發(fā)現(xiàn)青少年觀眾占比遠高于其他節(jié)目，4-14歲的觀眾占比超過20%”，茹晨透露道，而在其在線下舉辦的KOB鐵甲格斗機器人全球巡回賽現(xiàn)場，亦有很多青少年參與。
而這也讓其堅定了打造《鐵甲小雄心》的決心?！皬墓?jié)目層面來講就是如何讓青少年從看熱鬧到看門道，甚至是去鉆研里面的東西。但是市場上的大型鐵甲格斗節(jié)目，對青少年來說門檻太高了，這就需要我們?nèi)?chuàng)造一種更適合他們這個年齡段、專門針對他們的比賽形態(tài)、產(chǎn)品形態(tài)、課程培訓(xùn)形態(tài)。”
這一點和優(yōu)必選一拍即合。“讓AI和機器人教育更普世化，是AI科技企業(yè)的社會責(zé)任，但是現(xiàn)有的機器人類綜藝節(jié)目壁壘過高，中小學(xué)生群體參與的難度太大。”只是問題也隨之而來，如何在《鐵甲小雄心》中打造一個完整閉環(huán)，將青少年對機器人的興趣轉(zhuǎn)換成知識點，并鼓勵他們動手拼搭、以及完成挑戰(zhàn)？
茹晨將其稱之為一次全新產(chǎn)品的開發(fā)：“小朋友可以玩什么樣的機器人？如何讓他們從鐵甲格斗的興趣轉(zhuǎn)化到對機器人的學(xué)習(xí)，讓他們對交互行為背后的原理和邏輯有更清楚的認知？如何通過學(xué)習(xí)、動手實踐、競技一步步激發(fā)他們的想象力和創(chuàng)造力？”基于此，創(chuàng)客星球和優(yōu)必選從節(jié)目策劃到知識教育、技術(shù)層面等進行了多次溝通磨合，開發(fā)出了一套獨特的機器人和AI教育的“線上公開課”形態(tài)。
最終，《鐵甲小雄心》在市場上的呈現(xiàn)主要是由《鐵甲雄心》第二季戰(zhàn)隊經(jīng)理人沈濤作為發(fā)起人，和兩位鐵甲大神選手一起，召集8位愛好機器人、擁有創(chuàng)造力的小萌新參加機器人夏令營，并指導(dǎo)他們學(xué)習(xí)機器人搭建、操作、編程等各項技能，以及完成相關(guān)游戲任務(wù)和分組比賽，真正實現(xiàn)寓教于樂。
作為機器人格斗競技和青少年群體之間的抓手，《鐵甲小雄心》之于市場的開辟性意義不亞于去年的鐵甲綜藝。而作為青少年群體以及泛用戶了解和走近機器人格斗運動的“線上窗口”，它的出現(xiàn)也意味著創(chuàng)客星球致力于打造的機器人格斗全產(chǎn)業(yè)鏈圖景，裝上了“人才接力”的永動機。
青少賽完善鐵甲格斗的賽事生態(tài)
據(jù)了解，RoboG主要是通過“以賽帶學(xué)”的教育理念，通過團隊競技和趣味賽事等形式激發(fā)青少年的科技創(chuàng)新精神。目前，RoboG的項目主要包括綠茵小將、籃壇新秀、超變戰(zhàn)場等，多維度全方位鍛煉幫助青少年成長，而將足球、籃球等體育元素融入到機器人競技中，也讓其更具趣味性和更容易走向大眾。
“RoboG是整個機器人格斗競技產(chǎn)業(yè)鏈里的一環(huán)，把它補上之后才是一個完整的賽事生態(tài)”，茹晨肯定了RoboG的價值，并坦言發(fā)展目標：“力爭三年內(nèi)將RoboG打造成中國頂級青少年機器人賽事品牌”。而這依托的正是創(chuàng)客星球和優(yōu)必選“讓智能機器人走進千家萬戶”的共同愿景，以及在IP和產(chǎn)品層面優(yōu)勢互補。
一方面，多年耕耘機器人格斗領(lǐng)域，創(chuàng)客星球推出的KOB鐵甲格斗機器人大賽已然是全球最高規(guī)格的賽事，而其積累的賽事經(jīng)驗、粉絲社群、以及對勇氣創(chuàng)新的競技精神的引導(dǎo)，都是對RoboG的有力助推；另一方面，優(yōu)必選在機器人領(lǐng)域的強大的技術(shù)和產(chǎn)品供應(yīng)鏈，也讓RoboG的推進更加專業(yè)高效。
與此同時，在茹晨看來，當(dāng)下的AI教育、機器人教育都存在一個普遍的痛點：青少年群體在學(xué)習(xí)之后的最終出口是哪里？這是家長最看重的部分，亦是RoboG的巨大優(yōu)勢：“RoboG以及線上節(jié)目，都是青少年課程學(xué)習(xí)玩之后非常好的出口，他們可以在這個舞臺上去競技比拼展現(xiàn)自己的技能，也可以和其他人互動”。
目前，RoboG已經(jīng)與國家體育總局社會體育指導(dǎo)中心達成合作，共同為中國機器人的未來儲備人才。據(jù)茹晨介紹，今年創(chuàng)客星球預(yù)計將舉辦30多場RoboG線下賽事，迄今為止已有5000多支報名隊伍，規(guī)模增長迅速。
線上節(jié)目聯(lián)動、賽事國際化也是RoboG的主要布局。據(jù)了解，今年RoboG將推出線下巡展活動，依托線上節(jié)目效應(yīng)，讓更多青少年遇見、感受并愛上鐵甲；而線下賽事的優(yōu)勝隊也將在下一季《鐵甲小雄心》中展露才能。國際化道路上，每年將選拔500+優(yōu)秀青少年選手參加RoboG全球總決賽，向總冠軍榮譽發(fā)起挑戰(zhàn)。
以綜帶賽、以賽帶學(xué)，全民性的“鐵甲文化”正來襲
“青少年學(xué)習(xí)掌握拼搭機器人的時間，比預(yù)想的要短很多，他們學(xué)習(xí)能力非常強”。《鐵甲小雄心》和RoboG的推廣讓茹晨深刻認識到，“未來人工智能就是類似于水和空氣一樣的東西，存在于生活的方方面面；而對于00后來講，人工智能、機器人就是他們這一代人的語言，與生俱來融入在血液中”。
創(chuàng)客星球在做的，就是幫助青少年更多的了解這背后的原理、整體運行機制，以及如何去做設(shè)計改變和創(chuàng)新?；诖耍瑒?chuàng)客星球打造了“綜藝+賽事+教育+產(chǎn)品”四大生態(tài)鏈的聯(lián)動，通過“以綜帶賽、以賽帶學(xué)”的方式全面切入青少年競技機器人消費和教育市場，以期為社會提供更多的創(chuàng)新性人才。
上文提及的《鐵甲小雄心》和RoboG，正是它在綜藝節(jié)目和線下賽事上的布局，除此之外，它還開創(chuàng)了機器人競技教育培訓(xùn)課程“鐵甲小課堂”，和優(yōu)必選聯(lián)合打造的“JIMU超變鐵甲系列”為代表的消費級產(chǎn)品，前者包含機器人創(chuàng)意拼搭和編程等教學(xué)內(nèi)容，后者是可搭建多種鐵甲形態(tài)并配套多種刺激格斗玩法。
值得注意的是，《鐵甲小雄心》將機器人推向大眾；RoboG青少賽集趣味性、競技性于一體；鐵甲小課堂和消費產(chǎn)品則提升了青少年的邏輯思維、創(chuàng)造力以及解決問題的能力，換言之，四大生態(tài)板塊的高效聯(lián)動，全方位多維度的培養(yǎng)青少年的能力，也組成了一個“推動機器人競技成為青少年最喜愛的新興運動”的閉環(huán)。
只是極具前瞻性的布局之下，茹晨和創(chuàng)客星球仍然條理清晰，目標明確：未來創(chuàng)客星球還是將專注線上傳播和線下賽事兩個重要抓手上。在他看來，興趣是最好的老師，不斷擴大賽事的影響力，把賽事的文化傳播、價值觀傳播做到更好，讓更多青少年對機器人競技充滿熱情和興趣，才是當(dāng)下最核心的發(fā)力點。
“希望能夠在最快最短的時間內(nèi)，把RoboG的門檻、影響力、專業(yè)度提升到一個明顯超越同等賽事的水準上；未來我們也會進一步提升課程和消費產(chǎn)品的門檻，包括線下渠道，但這些都是后面的階段，當(dāng)下還是專注線上節(jié)目和賽事”，茹晨分解每一步的發(fā)展目標。（注：文章有編輯與刪節(jié)，閱讀全文請點擊文末“閱讀原文”）
文 | 肖曉
